刚刚过去的双11，流量、转化各种不稳定，有没有？马上又年底了，各种心态、动向不确定，有没有？不管怎样，好好把握当下这一秒，好好把业务做精做细，好好分析账户各个层级，就是对自己不错的交代。因为，过去心不可得，未来心不可得，活在当下才能体验生命的美妙。
今天要阐述的是，百度竞价推广、360竞价广告等搜索账户里*细*小又*关键的一个落点——关键词。
什么是关键词、关键词展现在哪里、关键词如何分类、如何拓词、质量度如何优化、关键词的匹配方式、什么是无效点击等等，请点击SEM从基础到进阶，76篇教程带你玩转搜索营销，这里不做赘述。
一、分析场景
场景，这边定义的是：什么情况下该去做关键词层级的分析。因为任何一种分析工作，都要维持咱们工作量、精力、时间、结果上的多项平衡，才能*快地把准节奏，快速出结果。
以下几种情况，需要对竞价广告账户内的关键词做精细化分析：
• 账户消费体量极小，老板就想用这么少的钱，持续地砸出一片水花来。
• 账户维护已经很稳定，且负责人工作量不饱和。
• 账户前端流量大，但后端转化不利，一直找不到分析核心。
• 账户点击对话率突降。
二、分析工具
分析工具常用的肯定是账户后台或客户端。
有几个基本的名词解释：
① 环比：搜狗搜索广告解释——环比是表示本次统计段与相连的上次统计段之间的比较。
环比增长率=（本期数－上期数）/上期数×* 反映本期比上期增长了多少。统计学知识总是这么晦涩，初步了解即可。
如果，你选定的时间周期是2019-11-04至2019-11-10
（图1）
那么环比是跟2019-10-28至2019-11-03这个周期做纵向比较。图1的“比较”按钮可以勾选下，图2就非常清晰了。
（图2）
② 同比：搜狗百科解释——同比一般情况下是今年第n月与去年第n月比。同比发展速度主要是为了消除季节变动的影响。因为时间跨度较大，我们在制定月度目标和年度目标会用到“同比”，其他短期分析基本可以忽略。
③ 变化量：是末减初，即变化后的量减去变化前的量，是一个差值。
④ 变化率=(变化后的量-变化前的量)/ 变化前的量**，是一个百分比。
注： • 用excel做基础处理和操作轨迹记录，基本能达到优化目的。
• 更精细化一点，需要对多个基础处理的数据做综合分析，得到更详细的数据。
三、分析方式
还是老规矩，上原始数据（见图4）：
本文标题：关键词影响百度竞价推广账户？看这点*关键！
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