网民愿意点,能在众多创意中脱颖而出的,就是好创意。那如何判断一个创意是不是好?如何写好创意呢?今天,我们以搜狗搜索推广为例,来讲讲如何写“好”创意!
一、如何判断一个创意好不好?
判断账户中哪些创意“好”,哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。
工具一 : 有展现无点击报告
分计算机和移动两种维度,查看账户中有展现无点击关键词,进行针对性的进行优化。
入口:百度搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告
使用方法:
通过平均排名进行筛选,对于平均排名≤3的关键词,说明广告排在前面但依然不会被网民点击,这类关键词需要先优化对应的创意。
工具二 : 创意报告
被很多人“忽略”的创意报告,恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。
入口:搜索推广>数据报告>创意报告
二、如何写好创意
1、完整
“好”创意的标题,一定要是完整的一句话。
网民对创意的印象往往来自标题。标题如有截断,可能影响到用户阅读体验。
下图是主流机型的标题限制字数,供您参考,避免标题截断。建议,创意标题的前14个字,一定是完整的一段话。
2、相关
“好”创意一定要与网民的需求强相关!
例如,做暑期托管班的客户,如只宣传辅导班的优势,未提示只针对“中小学生”人群,这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“中小学一对一辅导18年”,可有效排除大学生,研究生等群体(如创意2)。
本文标题:搜狗推广中SEM重点只是关键词调价么?优化创意也很重要!
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