转化的定义
转化：转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。
转化目标：也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
转化次数：也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。
转化率：指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。转化率是网站能否盈利的核心，提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。转化率=（转化次数/点击量）×*。
举例：10名用户看到某个百度搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×*=40%。
转化可以指潜在客户：
1. 在网站上停留了一定的时间。
2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等。
3. 在网站上注册或提交订单。
4. 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询。
5. 通过电话进行咨询。
6. 下载推广的APP。
7. 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言）
投资回报率
投资回报率（ROI）是指您通过付费推广而获得的收益，即您从付费推广中得到的经济回报。
计算公式：投资回报率=收益/付费总额×*。
从公式可以看出，您可以通过降低推广成本提高转化率，也可以通过优化推广方案来提高投资回报率。
文字物料审核分类
1、填写的url不能访问：您提交的URL地址无法访问，请检查关键词、创意的url地址，需再次确认能打开后重新提交。
2、显示url不规范：您确保显示URL填写规范、完整，显示URL必须和注册用户名的主域一致。
3、涉嫌为他人代运营进行推广：您在神马注册的百度推广服务账户涉嫌为多个代运营进行推广，请确保一个账户，只能为一家代运营推广。
4、涉嫌非法内容或非法链接：您的关键词、创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定，请修改您的关键词、创意或去掉页面中的非法信息。
5、不能包含注册商标：请您修改关键词、创意，确保不包含其他商户的注册商标。
6、不能使用无意义符号：请您检查关键词、创意，去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号。
7、撰写不符：请您针对百度推广内容进行关键词、创意的撰写，并且确保语句通顺，百度信息流广告客观真实。
8、物料内容相关度不够：请您针对推广内容的关键词、创意进行重新撰写，确保关键词、创意与网站内容相关。
9、不能包含竞品：您的创意或关键词，不能包含竞争对手的产品或名称。
10、物料指向页面为对话框：您的关键词、创意或网页中包含的内容投放链接不得为对话框形式。
百度投放广告中图片物料审核分类
1、图片不清晰：图片内容需清晰，易识别，不可出现字体之间的重叠，文字方向大幅度颠倒，水印、无意义的边框等。
2、图片内容无法表达：图片内容表达不清晰，或容易引起歧义。
3、图片不得涉及电话、地址：图片不得出现电话号码，商户地址。
4、图片内容误导性：图片不得出现误导性图标，按钮图标等。
5、logo与网站logo不一致：图片logo不得与客户网站内logo不一致。
6、图片与关键词、创意及页面不相关：图片内容需与物料及指向页面具有相关性；内容与推广主体的业务相符。
7、logo需体现网站*性：图片logo不得涉及通用文字或标识，如“荐”“官”“推”等；无logo的客户，可用网站名称关键字作为logo。
8、涉嫌非法内容或非法链接：图片不得涉及黑名单原体、变体词汇，无官网授权的客户，不得提交官网内容，图片不得涉及专利产品或者专利方法；未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
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本文标题：百度推广效果评估
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