百度营销推广中漏斗优化法

百度营销推广中漏斗全称为“百度搜索营销效果转化漏斗”，它呈现出企业搜索营销的各个环节，包括：展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失，整个营销漏斗分为五个过程，这五个过程又可以分为三个阶段。百度营销推广漏斗介绍： 
■ 一阶段——百度搜索推广阶段（展现量、点击量） 
■ 二阶段——企业的网站阶段（访问量、咨询量） 

■ 三阶段——线下销售阶段（转化量） 

 一般情况下地域根据客户业务范围而定，但可以推荐部分客户在周边地域推广，如：北京客户，可推荐河北、天津等周边城市推广，可以对展现量有所帮助。 
页面设计 
①.精简移动站的页面层级：一个标准的移动站应该包含首页、列表页和详情页三种类型，以满足广告主的百度推广需求和用户的认知需要；页面类型及层级建议不超过3个，保证简单、的用户体验。 
②.用产品 、服务构建您的列表页级：列表页一般用于展现结构简单，并且重复度较高的内容，常见于商家的产品、服务，形式也一般相对简单，用于满足展现多产品、服务的需求，根据商家产品、服务信息不同一般分为纯文字和图文两种基本形式。 
③.详情页一般用作展示首页和列表页未显示完全的百度信息流广告，以满足用户了解详情的需求，从而辅助用户进行决策。 

内容构建 

①.一致性--着陆页内容与关键词、广告文字的相关性，不仅保证广告与目标页面呼应和一致，更重要的能够提升潜在客户在着陆页上面的点击次数，减少客户流失。 
②.可信度--通过告知潜在客户代运营名称、联系地址、客服电话等信息，能够有效地提升网站（代运营）的可信度。 
③.重要信息首屏显示--具体产品信息尽量出现在网页的第1~2屏，避免与用户玩寻宝游戏。 
转化组件 
①.电话短信：手机上直接的转化手段。在网页上设置电话或短信按钮，用户可直接拨打电话和发送短信。相对于PC页面，降低了用户的操作成本，会明显提升转化率。 
②.在线咨询/留言板：除了电话和短信，在线咨询和留言板也是用户普遍使用的沟通手段。 
③.地图/优惠券：在页面上展示地图和优惠券可有效引导客户到店消费。地理信息包括：地址、地图、交通方式等。优惠券则可将促销信息告知客户，促进消费。 

④.一键分享：在页面上添加一键分享到SNS的功能，可借助客户的推荐传播您的产品和品牌，实现SNS营销、口碑营销的效果。 

性能优化 

①.减少访问请求数：从设计实现层面简化页面，不要放太多的图片、复杂的表达、动画、视频等等。资源合并及压缩：比如将背景图片、导航图片等等作为一张图片，这样只需一次请求，而不是多次。静态资源（Css、Js、Image）懒加载。异步执行inline脚本。避免重复的资源请求。缩小cooike。设置连接方式为keep-alive。减少DNS查询。移动端可见区域是有限的，采用延迟加载方式。开启服务器压缩（gzip方式）。 
②.优化图片处理：图片走CDN，少用动态gif图，图片不适宜过多及过大，零碎图片使用css Sprite技术一次性下载，避免使用bmp图片，图片压缩。 
③.优化HTML：减少HTML标签，减少不必要的嵌套，废弃table标签，减少DOM深度，压缩HTML，去掉注释，空格换行等信息。 

④.优化JS：使用临时变量或者数组存储document.images及document.forms等集合数据，慎用with语法，使用AJAX缓存，避免eval及Function语法，避免使用inlineScript，异步、底部加载js，合并压缩js、字符串连接使用数组的join方式。

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本文标题：百度营销推广中漏斗优化法

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