360广告投放功能背景：
在同行业内，不同的年龄、性别、与兴趣偏好的人群，在搜索相同内容时转化率会有着很大的差异，与传统的搜索广告仅支持以关键词投放及出价。人群上线广告投放功能，都在为360广告主们提供细分搜索人群的差异化投放手段，精准的锁定目标人群，提高360信息流广告投放ROI。
360网站推广搜索人群投放产品，通过大数据深度学习技术从用户性别年龄、兴趣爱好等基础属性以及历史搜索、访问数据等互动行为多维度进行人群细分，帮助360开户主精准锁定目标用户，实现细分人群的差异化定价及投放，提高点击效能，降低转化成本，从而提升360展示广告整体投放效果。
人群投放二期较一期性别、年龄及历史360信息流搜索词定向的基础上。新增了兴趣点定向及自传人群包的定向方式。
360广告投放兴趣点定向:
1、提供16种兴趣定向方式赋予360广告主更有力的人群投放能力
2、360推广后台在选择特征定向下不同条件（性别，年龄，兴趣）的定向时，命中人群为各定向类型交集。
3、360信息流在选择特征定向-兴趣条件下不同兴趣点定向时，命中人群为各兴趣点并集。
360广告人群包自主上传：
1、新增的ID定向方式支持360广告主自主上传人群包，使定向管理更加灵活。
2、人群包上传中支持手机号、手机号（MD5）、IMEI、IMEI（MD5）、IDFA、IDFA（MD5）等多种ID类型。
360广告投放功能步骤：
新建人群：入口1：360点睛推广后台登陆工具中心-人群投放
入口2：360官网后台推广管理-计划管理上方-人群
二期新增特征定向-兴趣点及ID定向(自主上传人群包)
1、360信息流广告特征定向-兴趣点提供了16种兴趣定向方式，每个兴趣覆盖用户在2000万以上。多维度兴趣点以及多量的用户覆盖，赋予360广告主更有力的人群投放能力。
2、360开户初始设置系统默认兴趣点全选，以帮助360开户代运营覆盖更全面投放人群。
1、成本不稳定：转化成本忽高忽低，难以控制 。
2、出价难：需根据转化情况和ctr数据，预估出价。
3、成本高：转化成本高于期望成本。
按360信息流转化目标智能出价（ocpc）即可帮助360广告主控制成本，优化转化目标。优化现有的转化模型与机制，进一步提高用户特征的精准度和丰富度，提升转化效率
OCPC定义：
系统会在360展示广告的出价和定向的基础上，基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并根据不同用户预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化 广告排序，帮助广告主竞得适合的流量，并降低转化成本。
OCPC使用价值：
oCPC准确的转化率预估模型以及智能化的出价，在帮助360开户主降低转化成本、获取稳定流量的同时极大的降低了360官网账户操作的人力成本，优化了360展示广告投放体验，使广告投放变得更便捷。
OCPC基本原理：
360广告主回传转化数据并设定目标出价，系统进行转化率预估并动态调整价格，按点击计费。
OCPC核心目标：
在同行业内，不同的年龄、性别、与兴趣偏好的人群，在搜索相同内容时转化率会有着很大的差异，与传统的搜索广告仅支持以关键词投放及出价。人群上线广告投放功能，都在为360广告主们提供细分搜索人群的差异化投放手段，精准的锁定目标人群，提高360信息流广告投放ROI。
360网站推广搜索人群投放产品，通过大数据深度学习技术从用户性别年龄、兴趣爱好等基础属性以及历史搜索、访问数据等互动行为多维度进行人群细分，帮助360开户主精准锁定目标用户，实现细分人群的差异化定价及投放，提高点击效能，降低转化成本，从而提升360展示广告整体投放效果。
360广告投放功能介绍：
人群投放二期较一期性别、年龄及历史360信息流搜索词定向的基础上。新增了兴趣点定向及自传人群包的定向方式。
360广告投放兴趣点定向:
1、提供16种兴趣定向方式赋予360广告主更有力的人群投放能力
2、360推广后台在选择特征定向下不同条件（性别，年龄，兴趣）的定向时，命中人群为各定向类型交集。
3、360信息流在选择特征定向-兴趣条件下不同兴趣点定向时，命中人群为各兴趣点并集。
360广告人群包自主上传：
1、新增的ID定向方式支持360广告主自主上传人群包，使定向管理更加灵活。
2、人群包上传中支持手机号、手机号（MD5）、IMEI、IMEI（MD5）、IDFA、IDFA（MD5）等多种ID类型。
360广告投放功能步骤：
新建人群：入口1：360点睛推广后台登陆工具中心-人群投放
入口2：360官网后台推广管理-计划管理上方-人群
二期新增特征定向-兴趣点及ID定向(自主上传人群包)
1、360信息流广告特征定向-兴趣点提供了16种兴趣定向方式，每个兴趣覆盖用户在2000万以上。多维度兴趣点以及多量的用户覆盖，赋予360广告主更有力的人群投放能力。
2、360开户初始设置系统默认兴趣点全选，以帮助360开户代运营覆盖更全面投放人群。
360广告投放绑定计划：
选择人群出价作用的推广计划，将建立的人群绑定至360推广计划，当计划中的广告被搜索词触发，同时搜索用户与人群条件匹配时。按人群出价系数进行独立出价，1个计划多绑定20个人群；1个人群多绑定到100个计划上。
1、成本不稳定：转化成本忽高忽低，难以控制 。
2、出价难：需根据转化情况和ctr数据，预估出价。
3、成本高：转化成本高于期望成本。
按360信息流转化目标智能出价（ocpc）即可帮助360广告主控制成本，优化转化目标。优化现有的转化模型与机制，进一步提高用户特征的精准度和丰富度，提升转化效率
OCPC定义：
oCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”后的CPC。
系统会在360展示广告的出价和定向的基础上，基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并根据不同用户预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化 广告排序，帮助广告主竞得适合的流量，并降低转化成本。
OCPC使用价值：
oCPC准确的转化率预估模型以及智能化的出价，在帮助360开户主降低转化成本、获取稳定流量的同时极大的降低了360官网账户操作的人力成本，优化了360展示广告投放体验，使广告投放变得更便捷。
OCPC基本原理：
360广告主回传转化数据并设定目标出价，系统进行转化率预估并动态调整价格，按点击计费。
OCPC核心目标：
360推广竞价优质流量溢价，劣质流量降价，使得广告主转化成本可控。
360竞价广告投放：北京小象网络广告有限代运营
本文标题：带你了解360广告投放平台
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