改怎么优化调整360信息流广告?
360信息流推广的广告投放数据不太理想那该怎么进行调整？
为什么360推广的点击率很高，但也没带来什么转化？
360广告的留线索很高但是转化量很低会是什么原因造成的？
问题很多，但要知道办法总比困难多。
在360信息流广告优化调整过程中，每当遇到以上的疑惑，我们会习惯性地将“凶手”归为出价不高，360信息流广告创意不好。一言不合就调价，换素材，然后不断进行测试。当然，这种方法在某些情况下是有效的，可是你有问过你自己为什么这么调吗？这样调的逻辑能照搬到其他的账户吗？回答不了？那么让我们静静的思考一下，从头梳理一下关于账户的那些小事吧。
首先，我们来举个例子，某某代运营投放360信息流广告，考核的KPI为每周留电线索成本，投放CPC，投放中我们可以从后台看到当日展现量、点击量、线索量3个指标，现在我们开始逐一分析。
360信息流广告的展现量
360信息流推广的广告投放数据不太理想那该怎么进行调整？
为什么360推广的点击率很高，但也没带来什么转化？
360广告的留线索很高但是转化量很低会是什么原因造成的？
问题很多，但要知道办法总比困难多。
在360信息流广告优化调整过程中，每当遇到以上的疑惑，我们会习惯性地将“凶手”归为出价不高，360信息流广告创意不好。一言不合就调价，换素材，然后不断进行测试。当然，这种方法在某些情况下是有效的，可是你有问过你自己为什么这么调吗？这样调的逻辑能照搬到其他的账户吗？回答不了？那么让我们静静的思考一下，从头梳理一下关于账户的那些小事吧。
首先，我们来举个例子，某某代运营投放360信息流广告，考核的KPI为每周留电线索成本，投放CPC，投放中我们可以从后台看到当日展现量、点击量、线索量3个指标，现在我们开始逐一分析。
360信息流广告的展现量
360信息流广告的展现量言简意赅的说就是360推广创意的展现次数。根据多年优化经验来看，360推广账户预算的分配是会影响到360信息流广告的展现量，因为系统会预判高预算的客户是不是对流量的需求更大，随之给予其足够的空间展现360推广。另外一个不可忽略的影响因素为不同时期行业流量分配情况，例如“光棍节”，像建材行业的客户应该深有领悟，什么叫做有钱却花不出去~这是因为系统在电商促销会期间电商行业引走更多流量导致的。当然还有其他微量因素影响，不过以上这也多为特殊情况吧~
说到这里，不得不说一下，360推广展现量还有一个“近亲”叫做CPM（千次展现成本CPM=CPC*CTR*1000），360信息流推广以CPM来衡量一条广告的竞争力。CPM越高，广告竞争力越高，反之越低。
360信息流点击量
360信息流点击量有两个重要的概念，CTR（点击率=点击量／展现量）和CPC（点击价格=消费／点击量），每个人都希望以更低的CPC获得更高的CTR。
本文标题：怎么优化调整360信息流广告?
本文链接：https://www.eatui.cn/sem/20967.html
