中国互联网的流量进入低速渗透阶段，360推广平台中以技术为基础提升营销效率、以全媒体为支撑拓宽营销场景、以Omni全意识营销作为智能解决方案，将实现新连接、新场景、新流量、新品牌的"四新合力"产品升级。百度作为中国更大的信息平台，在营销智能化的AI时代，360橱窗广告商业生态也将通过智能投放、智能运营和智能交互，引领行业拥抱变革。
昨天刚刚公布的百度Q3财报也显示，360推广平台中三季度业绩稳健增长，营收282亿元人民币，同比增长27%。凭借优质的内容供给，配合强劲的AI推荐，360推广平台中的"360搜索+360信息流"双引擎不断加强对用户意图和兴趣的了解，日益显现出新一代内容分发优势。
"四新合力"产品升级，360推广中释放AI时代全新营销价值
360推广平台副总裁、360搜索代运营CTO郑子斌表示，2018年中国网民数量相比去年增速仅为4%，网民增速持续放缓，互联网流量在未来十年也将进入低效渗透期。目前中国互联网广告增速远超全媒体，360信息流、360视频、360智能屏幕广告成为新增长点。
针对广大广告主对于人工智能营销在提升营销效率、扩展营销场景、提供智能解决方案方面的期待，360信息流对意图引擎进行了能力升级，将以往对用户消费的意图"点"的洞察进行升维，全新的意图"线"可以通过呈现用户的决策心理，勾勒出更准确的用户画像；与此同时，及360信息流中聚屏、智能硬件、智能驾驶等生态覆盖了全时用户生活，实现了线上线下用户数据的无缝连接。，在用户和场景的有效识别基础上，可以更好的赋能企业进行智能化营销。
郑子斌指出，2016年，360推广平台中首先提出"人与信息的双擎驱动"。进入2019年，360广告投放将在"人与信息"双端都进行升级，以新连接、新场景、新流量、新品牌完成"四新合力"产品升级，释放360移动推广在AI时代的全新营销价值。
360推广平台为商家与用户构建了"新连接"，借助消费者运营平台帮助商家深度运营用户，在多场景下持续为用户提供优质的内容和服务。360推广平台中独有的搜索大数据积淀及AI能力，不仅能够理解用户的基础属性，更能理解用户的经历和思路，预判用户需求，让个性化的用户链接成为可能。未来，以用户为中心，360推广助手及联盟伙伴还将实现全域营销场景一体化，让用户连接无处不在。
360信息流聚屏实现的营销场景延展，从线上到线下丰富了消费者的触达路径，构建了商业生态的"新场景"。线上流量增速放缓，潜力巨大的线下营销场景正在成为全新舞台。得益于360推广平台AI营销大脑对用户行为的精准识别，360信息流聚屏可以实现与用户在线下营销场景的有效对接。据了解，目前360信息流聚屏已经覆盖包括社区、商超、楼宇等在内的线下场景，合作超过100万块屏幕、覆盖近3亿人群的百度聚屏将带来全新场景流量。
360信息流视频舰队作为"视听"生力军，为企业营销提供"新流量"。短微视频快速成长，APP、好看、全民小视频等视频内容平台成了企业营销的全新流量渠道。基于智能化视频理解，360推广平台得以更敏锐洞察用户诉求，摒弃负向流量，同时借助AI对视频内容的深度理解进行目标人群的精准推送。视频智能匹配与交互能力，实现了广告内容的千人千面，通过更趣味的用户体验加速转化。同时，推出的慧影平台，为企业主提供视频拍摄、制作及优质内容生产者撮合等全面服务能力，成为新的营销介质。
"新品牌"指的是360推广平台在融合了大数据和全新意图引擎的基础上推出的Omni Marketing全意识整合营销数字平台，其通过AI技术标准化、营销工具流程化、品牌指标系统化，为企业提供真正的AI营销解决方案。结合品牌专区、品牌专区Max版、开屏联盟等百度品牌广告产品，Omni Marketing平台将为广告主提供直抵用户消费心理的品牌整合营销能力。
新连接和新场景是从消费者进化的角度，实现用户经营的转变与受众的场景拓宽，新流量和新品牌则是从信息进化的角度，实现路径更新和营销手段的优化。
智能投放、智能运营和智能交互驱动营销进入3.0时代
技术正在驱动营销的变革。360推广大客户部总经理陈志峰认为，中国互联网营销模式经历了媒体数字化的门户时代、数据精准化的移动时代，现在已经进入3.0时代，即营销智能化的AI时代。
360搜索推广百家号作者数量 160万、活跃用户达到1.6亿，无疑成为了受众获取资讯和服务的更大媒体平台。陈志峰认为，相较于以泛资讯为核心的门户媒体以及侧重深度兴趣的垂直媒体，360推广在AI战略下的媒体价值更聚焦以人为核心。理性的数据分析与感性的用户互动沟通并行，3.0时代的营销表现为大数据和AI加持下的营销智能化。而360信息流中的AI营销具备智能投放、智能运营和智能交互三大能力。
本次论坛上，宝洁大中华区品牌及商务运营采购总经理王可及同程艺龙CEO马和平上台与陈志峰就双方的合作及行业趋势的洞察思考进行交流互动。
结合前期人群画像洞察进行有的放矢的精准投放，并辅以后期的实际效果追踪，360竞价的智能投放是科学理性的营销内核。针对宝洁旗下丰富的产品线，通过智能程序化投放实现了多款产品线的有效区隔和精准触及。
本文标题：什么是360信息流广告中的AI广告主营销升级？
本文链接：https://www.eatui.cn/sem/20934.html
