小编说：地铁，机场，电视，杂志......我们经常在线下看到明星代言的广告，拿着产品，笑靥如花，但是在互联网上，我们却很少看到，为什么会这样呢？今天小编就带大家看看360搜索引擎推广中，代言明星的正确使用姿势。
给你十秒钟，说出时下*火的明星，你脑海中一定会闪过很多名字：
还有*近在体育圈串红的泥石流，傅园慧！
再给你十秒钟，说出他们的共同点。
能够把这些明星全部打上共同的标签，也就只有各大手机厂商们了！没错，他们都是手机的代言人。
地铁，机场，电视，杂志......我们经常在线下看到他们的身影，拿着手机，笑靥如花，但是在互联网上，我们却很少看到，为什么会这样呢？今天小编就带大家看看360搜索引擎推广中，代言明星的正确使用姿势。
杀手锏之——凤舞
提到搜索引擎推广，大家首先想到的一定是买相关词，比如“oppo李易峰”、“vivo宋仲基”，来覆盖对这两类词都感兴趣的人群，但是这样投放是否可行呢？答案是否定的。
根据360搜索的数据来看，这种手机品牌词和明星词相结合的检索行为并不常见，所占各自手机品牌词检索量的份额，更高也不过0.11%，所以投放这类词并不是明智之选。
造成这一局面的原因， 与360搜索引擎平台的自身属性有关。和其他媒体相比，搜索引擎是流量入口，是通过消费者主动发起的需求触发的360广告，而非被动的灌输，用户对于已知信息（明星代言）的需求要明显弱于对未知需求（产品信息）的探索，但并不代表大家不会关注，因此通过投放品牌词和产品词触发广告，并通过炫酷的样式曝光明星代言才是正确的投放方式，360搜索的凤舞推广样式，便是这一投放方式的完美载体。360搜索推广、360广告投放、360竞价开户
（传统的推广文字链样式）
同传统的推广文字链相比，凤舞样式不仅信息丰富，而且提供了更多的流量入口，让用户更加直观的对广告主的品牌和产品有更多的了解，也更加吸引用户的眼球。更为重要的是，这一样式并不需要额外付费的，其成本等同于普通推广的成本。
（IT消费电子行业手机客户凤舞广告样式投放效果）
对于手机厂商来说，新品发布和活动促销永远是*为吸引用户关注的两个节点，而明星代言就像是蛋糕上的樱桃，把这一关注推向了更高峰。以vivo手机举例，在近七个月关于vivo的产品检索中，在3.1日和6.30日新品发布前后，整体的检索量达到了峰值。
（2016年vivo相关检索量趋势）
其中，有19.5%的检索量是关于官网，还有将近18%的检索量与x7这款新品相关，对于这两部分需求相对明确（官方入口&新品发布）的检索词，我们应该采用不同的凤舞来进行投放，而对于花费大价钱请来宋仲基代言的vivo x7来说，后者更是明星代言的*场合。
（近三个月vivo相关词流量分布）
对于vivo x7这款产品，大家脑海中的潜意识都会有宋仲基拿着手机和粉丝、工作人员、宠物自拍的画面。那么在凤舞中，除了对产品的介绍之外，明星的露出可以延续这种潜意识，并在*时间唤醒大家脑海中的潜意识，突破人们的心里防线。
（Vivo X7 凤舞广告Demo图）
有了产品性能的全方位、多角度的完美展示和时下*火欧巴的倾情背书，结合新品发布的热潮，凤舞会将推动这一产品的关注度推向新的高峰。
杀手锏之——娱乐品牌直达
前文提到，手机厂商+代言明星的检索量并不算高，但是如果只是明星的检索量呢，本Uncle看了一下，真是不得不佩服广大粉丝对爱豆的疯狂关注啊。
在过去的三个月中，通过360搜索检索宋仲基相关词的检索量大概是检索vivo相关词的检索量的1.35倍。而在所有和宋仲基相关的检索词中，宋仲基一词的检索量占比高达47%。简单，直接，明确，粉丝们就是这么任性的关注自己的爱豆。那要如何利用这部分流量来吸引粉丝的关注呢，应该没有比娱乐品牌直达更适合的产品了吧。
以Angela baby举个栗子，通过明星姓名（中文、英文）触发的品牌直达，展现的内容可将爱豆和爱豆所代言的品牌完美结合，既符合了用户的检索需求（对明星的关注），也满足了广告主对于明星代言产品曝光的需求，可谓一举两得；与此同时，这一产品还可以提供多个流量入口，除了“进入百科”之外，其余均可跳转至客户推广页面，还可嵌入视频进行轮播，闭上眼镜想象下欧巴拿着手机各种自拍的画面吧，对粉丝来说真是美如画啊。360搜索推广、360广告投放、360竞价开户
当然了，（敲黑板）要想投放这一资源，除了营业执照、网站ICP等基础资质以外，《名人授权书》或《明星代言合同》也是必不可少的，如果列位看官感兴趣，就赶快联系我们的营销顾问和销售同事吧。
关于明星代言搜索投放的新技能get了，抓紧时间玩起来，完成一个亿的小目标吧！
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