360品牌直达、360展位广告是通过品牌词精准匹配出客户广告，而360搜索品牌词的网民均为客户品牌已知用户，此类用户的转化、成交相对全新用户更加容易，品牌忠实度也会更加高。
因此针对优化品牌360广告素材、提升品牌广告转化对提高品牌广告效果尤其重要，关于效果问题做如下建议：
360推广全产品线广告展现样式汇总已做更新并添加附件，此文档可用作产品手册向客户具体介绍360推广样式、可以内部培训学习。
l 针对部分品牌词推广客户反馈点击率下降、通用词客户反馈的曝光量低等问题一线排查方向如下，发现问题请及时为客户进行优化
排查类型
初步排除内容
初步优化建议
关键词热度排查
查看客户360推广账户或同行业其他客户账户内关键词日均展现及cpc
展现量及热度均不高时，初步表明客户购买关键词流量较少，可以为客户申请添加关键词
查看关键词在360趋势上的热度（此热度仅作为参考不作为实际关键词曝光）
物料查看
查看客户360广告是否长时间未更新物料
物料更新
查看客户文案及图片是否醒目
l 提升360品牌广告转化建议：
分类
建议
解析
360品牌直达模板选择
基础样式1、基础样式2
360整体投放数据来看基础样式中样式1和2使用数量更高且样式整体点击率普遍在70%以上（此数据不做保证，不同品牌不同文案对点击率均有影响）
*样式5
*样式中*样式5数量更高且样式整体点击率普遍在70%以上（此数据不做保证，不同品牌不同文案对点击率均有影响）
日出&争先模板选择
基础样式1、样式4
360整体日出投放数据来看基础样式中样式1和2使用数量更高
410宽版日出模板
整体投放品牌效应不错
臻选模板选择
建议优先使用4图样式
图片制作
图片素材要清晰，内容优质，有设计感，色彩突出吸引眼球但是不要太跳跃，太夸张
图片醒目，更能吸引网民注意力增加点击
优先选择动态图片或视频
广告标题
标题要突出主题，关联近期热点，不要有电话等信息
不同模块区及描述
文字编辑要突出主要业务，内容吸引人
*新的产品信息、优惠信息、企业优势更能引导客户点击查看，缩短网民到达路径，更能起到品牌及产品宣传的效果。
模块展现重点突出主要业务类型、*新产品、*新优惠、*新动态、企业优势
物料更新
至少每两周更新一次物料
相同物料使用时间过长会导致网民视觉疲惫，点击率下降
360搜索推广开户网址：https://www.eatui.cn/Product/058367855.html
本文标题：360品牌广告推广展现样式手册
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