教育培训行业标准账户结构
★案例一：中小型教育培训客户案例
★案例二：大中型教育培训客户案例
人群
推广计划类型
预算占比
推广组-人群定向
推广组-媒体选择
推广组-出价
创意重点
创意尺寸
账户搭建思路
核心/目标人群
跨屏关键词文字链广告（关键词定向）
20%
品牌词
全网智能优化
胜出率40%-50%
突出品牌
图文混排创意，提交2-3条，合理插入通配符
投放关键词定向，准确定位搜索过关键词的群体，促进转化
竞品词
全网智能优化
胜出率40%-50%
突出优势特点
通用词
排除部分媒体
胜出率30%40%
突出产品特点
标准展示广告
（访客定向）
40%
1天访问人群
全网智能优化
胜出率60%-80%
突出品牌
图片、建议全部尺寸；TOP5尺寸必须提交：（950*90,300*250,100*300,200*200,336*280）
投放老客，不断加深用户印象，促进转化
7天访问人群
全网智能优化
胜出率60%-80%
突出品牌
15天访问人群
全网智能优化
胜出率50%-60%
突出品牌
30天访问人群
全网智能优化
胜出率50%-60%
突出品牌
所有访问人群
全网智能优化
胜出率50%
突出品牌
标准展示广告
（关键词定向）
20%
品牌词
全网智能优化
胜出率40%-50%
突出品牌
投放关键词定向，准确定位搜索过关键词的群体，促进转化
竞品词
全网智能优化
胜出率40%-50%
突出优势特点
通用词
排除部分媒体
胜出率30%40%
突出产品特点
潜在/意向人群
标准展示广告
（兴趣定向）
10%
行业-游戏/互联网
全网智能优化
胜出率40%
突出产品特点
定位有相关兴趣爱好的人群，引入新流量
通用-职业教育/图书与文学
全网智能优化
胜出率20%
突出产品特点
标准展示广告（不限人群 配合媒体定向）
10%
不限人群
大型门户
胜出率20%
突出品牌
定位对相关媒体有兴趣的人群，引入新流量，同时为人群库积累访客数
不限人群
视频
胜出率20%
突出产品特点
不限人群
小说
胜出率20%
突出产品特点
不限人群
其他
胜出率20%
突出优势特点
计划类型优先级
到访定向-普通人群、关键词定向、地域定向、媒体定向
人群优先级
访客人群（天数少的优先）
第二关键词人群：品牌词、竞品词、通用词
媒体优先级
较为优先 门户类媒体；第二优先私有媒体锦囊（通过投放筛选出的优质媒体）
第三 聚效MAX广告位； 第四排除弹窗、暂停等类型的其他交易市场
地域优先级
一二线城市
创意尺寸优先级
图片创意建议22个尺寸都准备，但TOP5尺寸必须提交：950*90,300*250,100*300,200*200,336*280
教育行业数据均值
RTB-PC
消费数据
户均日消费（元）
166
投放数据
户均日展现
107,465
户均日点击
251
平均点击率
0.23%
平均CPC（元）
0.66
转化数据
注册成本
100-150
RTB-移动
消费数据
户均日消费（元）
63
投放数据
户均日展现
8,994
户均日点击
87
平均点击率
0.97%
平均CPC（元）
0.72
转化数据
激活成本
10-12元
人群
推广计划类型
预算占比
推广组-人群定向
推广组-媒体选择
推广组-出价
创意重点
创意尺寸
账户搭建思路
核心/目标人群
跨屏关键词文字链广告（关键词定向）
20%
品牌词
全网智能优化
胜出率40%-50%
突出品牌
图文混排创意，提交2-3条，合理插入通配符
投放关键词定向，准确定位搜索过关键词的群体，促进转化
竞品词
全网智能优化
胜出率40%-50%
突出优势特点
通用词
排除部分媒体
胜出率30%40%
突出产品特点
标准展示广告 &
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