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『概念』
       360搜索推广凤舞产品是在搜索广告原有的文字创意下,增加多种广告创意展现形式。
       360搜索推广凤舞产品价值:
◆  曝光强:黄金位置+多元创意=强曝光!为企业在推广中抢占先机;
◆ 效果优:分类展现,直达页面,为推广效果保驾护航;

◆ 管控易:专享系统,便捷操作,操作从此“轻而易举”

◆ 触发机制

◆ 360搜索推广产品综述
1)  360搜索推广展现排名:排名不受凤舞样式影响,按原搜索触发机制,出价和质量度共同决定排名;
2)  360搜索推广计费:与搜索广告点击价格一致,不另行收费;
3)  360搜索推广出价:凤舞样式无需单独设置出价,点击价格与搜索广告一致;
360搜索推广凤舞展现样式分为“行业通用展现样式”和“行业个性化展现样式”两大类行业通用展现样式(包含 7 种基础样式+11 种组合样式)基础样式:7 种
摘要橱窗


摘要橱窗的组成:标题、摘要、商品图、商品描述图片:尺寸为 120px * 75px;图片大小在 30K 以内;支持 JPG、JPEG、PNG 格式;图片展现数量*少展现 3 个、*多展现 4 个
描述:*行描述:2--16 个字符,可点击,超过 16 个字符以示省略号显示;第二行描述:2--16 个字符,可点击,超过 16 个字符以示省略号显示,文字飘红;摘要来源为系统自动挖掘
摘要导航

摘要导航的组成:标题、摘要、导航区;*多显示 3 条导航,导航标签填写 2-4 个汉字;每条导航可设置 3-10 条子链;每个子链可填写 3-16 个字符,链接文字不可重复;摘要来源为系统自动挖掘。
摘要列表


摘要导航的组成:标题、摘要、列表列表行数在 4-6 行之间(默认展现 3 行,展开后可展现 4-6 行);列表列数在 3-4 列之间;*列:填写 2-28 个字符,可点击;第二列:填写 2-12 个字符,此项选填,不可点击;第三列:*多 2-12 个字符,飘红,不可点击;第四列:点击标签,不可自定义填写,可从系统列表选取,可点击;摘要来源为系统自动挖掘

摘要链接

摘要链接的组成:标题、摘要、长子链;推荐长子链有且仅有两行;标题灰色显示,不可自定义填写,不可点击;长子链描述 15-76 个字符,可点击,超出部分以省略号显示;摘要来源为系统自动挖掘.
360搜索推广凤舞实体


360搜索推广凤舞实体的组成:标题、内容描述;标题:*多展现 50 个字符,超出部分省略号显示;描述 1:用户评价,可为空,展现 0—80 个字符,超出部分以省略号显示;描述 2:实体属性,可展现 2-3 行,展现字符为 2—80 个字符,可点击(无飘红和下划线等 hover 效果),超出部分以省略号显示;描述具体展示内容由系统算法自动挖掘得到,无法人为编辑,不限于上图的内容;描述 3:固定写死“去看看>>”可点击,落地页为实体属性的落地页;

摘要短导航

360搜索推广摘要导航的组成:标题、摘要、短导航可展现 2-4 组短导航,每组短导航可设置 2-4 个子链导航标签 2-4 个汉字,名称不可重复导航子链 4-14 个字符,内容不可重复短导航以偶数组展现,即 2 组或 4 组摘要来源为系统自动挖掘
凤舞子链

摘要链接的组成:标题、子链子链*少展现 4 个,*多展现 10 个;每个子链 4-14 个字符,内容不可重复子链设置如少于 4 个,系统不予以展现摘要来源为系统自动挖掘
注:摘要橱窗、摘要导航、摘要列表、摘要链接 4 种单样式可在系统进行自定义添加(除摘要内容)凤舞实体、摘要短导航、凤舞子链 3 种基础样式系统抓取商品库(无商品库则抓取网站)
组合样式:11 种特殊样式-凤舞图片

图片:尺寸为 121px * 75px;图片大小在 30K 以内;支持 JPG、JPEG、PNG 格式凤舞图片不可单独展现,只能与别的凤舞样式组合展现图片导航橱窗(组合方式:凤舞图片+凤舞导航+凤舞橱窗)

导航橱窗(组合方式:凤舞导航+凤舞橱窗)

360搜索推广凤舞橱窗头条(组合方式:凤舞图片+凤舞子链+凤舞橱窗)

凤舞导航头条(组合方式:凤舞图片+凤舞子链+凤舞导航)

图片导航(组合方式:凤舞图片+凤舞导航)

图片实体(组合方式:凤舞图片+凤舞实体)

图片长链接(组合方式:凤舞图片+凤舞子链+凤舞链接)

图文子链

组合方式:标题、描述、图片、子链图片要求:尺寸为 120px * 75px;提供图片大小在 30K 以内;支持 JPG、JPEG、PNG 格式;图片不得为纯品牌 logo,不得放纯文字;描述要求:*多支持显示 2 行描述,*少 2 个字符,*多 124 个字符(62 个字),多于 124 个字符的以省略号代替,不可点击;子链要求:子链个数在 3 个以上,8 个以内;每个子链长度需要大于 2 个字符,但每个子链*多显示 14个字符,超出部分以省略号代替,子链可点击;子链与子链间以”—”隔开;行业个性化展现样式。

电商行业——商品直达(针对电商行业全部客户开放)首位展现样式


第二位展现样式

位置限制:左侧首位及第二位可触发展现展示规则:在首位展示 2 个商品;在第二位展示 1 个商品素材来源:除标题外,其它内容为技术端数据挖掘(需客户在计划层级开启凤舞自动推荐)数据报表:搜索词报告中增加此样式数据点击“立即抢购”的着陆页面,为系统所挖掘的产品的对应网页页面商品名称:3-40 个字符,描述:8-90 个字符,特色描述:1-40 个字符点击标签:不可自定义,可通过下拉菜单选择商品图:尺寸为 121px * 75px;图片大小在 30K 以内;支持 JPG、JPEG、PNG 格式扩展提示:不可自定义,可通过下拉菜单选择摘要来源为系统自动挖掘
电商行业——热点直达

组合方式:短导航+商品直达
展现规则:首位展现时,仅展现 1 行短导航+2 行商品直达(*少 1 个,*多 2 个);第二位展现时,仅展现 1 行短导航+1 行商品直达(*多 1 个)
行业通用展现样式

除以上展现样式,其它展现样式在左侧广告位置均有机会展现

◆凤舞创意提交类型
【自定义】凤舞创意
◆满足广告主个性化的需求,让广告主可控
◆  在360推广组级别设置,可以针对每个创意进行开启/暂停/编辑/预览等操作
【自动推荐】凤舞创意
◆  根据每个关键词生成凤舞创意,*性更高
◆  自动生成、自动更新,大幅减少人工操作成本,特别适合海量商品的广告主
◆  样式比自定义更多:比如图文子链、凤舞实体
◆  凤舞物料提交方式
【自定义】创意提交方式
◆  选择360推广组:可通过如下两种方式进入推广组选择页面
a)  【凤舞*创意】【自定义凤舞创意】TAP 页面,点击按钮添加凤舞创意;

b)  【推广组】TAP 页面,操作列【添加】按钮中的【凤舞创意】按钮凤舞创意。

◆ 选择360搜索推广凤舞样式:当前可选凤舞样式为:凤舞橱窗、凤舞导航、凤舞列表、凤舞链接四种基础样式注:组合样式数据由基础样式数据拼接组成

◆ 填写凤舞物料:每个推广组仅可添加一个同一类型的凤舞创意,重复添加将覆盖原有创意
1.  选择凤舞样式——凤舞橱窗样式
a)  *步,选择推广组

b)  第二步,填写商品信息,需填写 3-4 个商品,商品名称及图片不能重复

◆【自动推荐】创意提交方式
选择360推广计划:可通过如下两种方式进入推广计划选择页面
a)  【凤舞*创意】【自动推荐凤舞创意】TAP 页面,点击按钮设置推广计划

b)  【推广计划】TAP 页面,计划新建/编辑页面

◆  开启【自动推荐】创意提交方式
a)  在新建计划/编辑计划页面,单计划开启【自动推荐】创意提交方式

b)  在【凤舞*创意】【自动推荐凤舞创意】【设置推广计划】页面,批量开启【自动推荐】创意提交方式


上传商品库:
a)  商品库为广告主推广商品及凤舞物料的集合,在上传商品库页面可下载商品库模板
b)  上传商品库后,1-10 个工作日内生成凤舞创意。
c)  在【凤舞*创意】【自动推荐凤舞创意】页点击按钮上传商品库,可提高自动推荐凤舞创意的精准度

配置监控代码:
a)  监控代码是指帮助广告主做广告效果和来源监控的代码,监控代码会添加在链接 URL(落地页 URL)中,广告主可自定义
b)  在【凤舞*创意】【自动推荐凤舞创意】页点击按钮配置监测代码进入配置监控代码页面





【自动推荐】创意样式管理:【凤舞*创意】【自动推荐凤舞创意】TAP 页面可单独/批量关闭开启自动推荐的计划


【自动推荐】数据报告:可查看单个及全部凤舞样式的数据,支持分日,并可导出


本文标题:360搜索推广凤舞创意如何展现?

本文链接:https://www.eatui.cn/sem/20019.html

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