通配符『概念』
通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词，实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符的形式展现。
关键词：鲜花玫瑰、鲜花、鲜花快递
创意：标题：{鲜花} 选中国鲜花礼品网 Hua.com24 小时在线订花
描述：{鲜花}-选 Hua.com, *保证*，品种齐全。。。。
通配符设置{鲜花}，{鲜花}可以替换为推广组中的任意关键词“鲜花玫瑰”、“鲜花”、“鲜花速递”。
通配符『描述』
★“注册商标/竞品词类”的广告触发策略
举例：京东购买了关键词“国美”，撰写创意为”{京东}6.18 大促”系统将此关键词标记为【不可代入】状态，网民搜索“国美”时依然可触发广告展现，但不会替换通配符中的文字，将展现为“京东 618 大促”。
系统操作
★在创意中插入通配符的方法
在新建创意中，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示成功插入了一个通配符。
★使用注意事项：
★确保创意语句通顺、符合逻辑；避免创意超长被截断。
★为什么一定要插入通配符？真的有效果吗？
当然有效。标题和描述都要插入通配符，让创意飘红。红色的关键词，表明您正是网民要找的商家。吸引网民关注，可带来更高的点击率，进而获得更好的推广效果。
★为什么创意展现时通配符没有被替换？
当发现创意展现时通配符没有被替换的情况时，请*入账户，查看是否存在以下情况：
创意状态为“审核中”——关键词和带有通配符的创意正在配对审核中，审核完成前将以默认关键词带入创意进行展现。
创意状态为“不宜推广“——关键词/创意信息不符合规定，请您修改创意，确保不包含其他商户的注册商标。
★关键词被通配符替换后造成创意超长，创意会被截断吗？
创意会被截断，建议默认关键词须是该推广组下长的关键词。
在保证创意通顺度的情况下，多使用通配符，以能获得 1-3 次的飘红为佳；
插入通配符的默认关键词须是该推广组下长的关键词，保证替换后能够完整的展现整条创意；
通配符尽量放在创意标题和描述比较靠前的位置。
本文标题：360搜索推广中通配符是什么？
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