一、 新手指引
（一） 定义
1、 什么是百通？
百通是整合了百度系应用商店、移动搜索、分发联盟等多渠道的优质资源，实现了一站式投放的资源整合型平台。
2、 百通与春华是什么关系？
春华是百通的前生，百通是春华的今世！资源融合，成就了更好的app一站式分发平台。
（二） 价值
1、 百通产品的优势？
平台优势：资源整合型一站式APP推广平台，包括商店、移动搜索、分发联盟、feeds等
技术优势：百度核心变现技术-Auto targeting，智能优化投放效果
产品优势：丰富的广告形式——榜单、搜索、凤巢强样式
2、 百通与凤巢搜索推广的差异性？
1) 凤巢：
a 基于客户买词、出价进行竞价，各样式（app下载、文字链、闪投、电话……）按cpm pk，胜出的样式进行展现；
b Cpc计费；
c 效果取决于客户买词和调价的优化能力。
2) 百通投放凤巢
a 通过算法替代客户买词;
b 依据不同词、人群画像为每个pv根据激活转化率进行调价；
c 利用与客户内容库对接的信息，将信息展现在app下载强样式中
d 按CPD计费；
e 效果取决于:
客户预算：影响量级。
基础出价：影响量级和效果。
与产品方内容库对接：影响能出广告的范围，和广告呈现的信息。
激活数据对接的能力：影响模型对每个pv的激活转化率预估的准确性，作用在调价上。
二、 投放
（一） 资源及流量
1、 资源介绍
百度系应用商店：百度手机助手、91助手、安卓市场
移动分发联盟：APP盟（百度自有APP）、AS盟（第三方应用商店）、APP盟应用商店、BES
百通投放凤巢——移动搜索流量
百通投放凤巢feeds
2、 应用商店
（1）手助榜单介绍
百度手机助手应用商店上榜单资源量巨大，我们通过大数据技术，系统会根据不同行业分类的app推荐一批行业相关性较高的优质榜单，广告主可针对这些榜单进行单独出价，竞争在这些榜单上的流量和排名
（2）端内搜索的详细介绍
什么是搜索直达sug ： 百度手机助手端内搜索列表页出现广告展现
什么是首位明示 ：开放百度手机助手端内搜索首位资源用于商业变现，并以广告明示的样式进行展现。
（3） 品牌类广告
搜索品专 ：搜索品专产品是利用搜索精准品牌词触发，使广告主的应用可以在搜索结果页独占首屏展示；此外，品专特型中广告主可以添加：热门活动 介绍、同品牌下其他热门应用的推荐板块，增加应用的推荐机会 。 产品效果：使应用详情页前置在搜索结果，提高品牌曝光度打压竞品
非标CPT资源 ：非标资源可以根据产品属性、节假日特点进行营销活动策划，有利于提升商户的品牌知名度、曝光度，从而有效的提升商户APP的点击转化率
标准CPT资源 ：标准CPT资源均为A或A+类资源，在应用商店商业资源内为曝光量资源。可以提升商户的品牌知名度、曝光度，从而有效的提升商户APP的点击转化率
3、 百通投放凤巢
百通根据流量的动态变化（用户兴趣点转移、App业务变更、用户点击行为的变化），智能的为客户采买流量（关键词、人群定向），降低客户决策风险。百通平台运用智能的触发机制，搭建用户需求和客户产品之间的桥梁，提高广告展现的概率和准确性，提升转化效果。
4、 分发联盟
分发联盟即百通与移动APP、软件、终端厂商等多类伙伴紧密合作，打造简单、可依赖的媒体平台，可以针对精准人群定向投放。联盟资源包括 ： App盟- 外接优质的第三方app集合 ； AS盟 - 外接优质的第三方应用商店集合
（二） 出价&计费模式
1、 计费模式
（1）应用商店计费方式
效果广告：CPD计费
品牌广告：CPT计费
（2） 百通投放凤巢计费方式
安卓：CPD计费
IOS：CPC计费
（3） 百通投放凤巢Feeds计费方式
游戏/软件：CPC计费
（三） TAG
1、 什么是TAG？
tag标识的是app的业务范畴，用以自动化采买流量。客户不再是单纯通过买关键词来购买流量，tag对应的不仅仅是一组词包，而是通过大数据来挖掘与TAG相关的，包括用户的搜索意图，以及目标人群属性等流量，与客户的业务范畴相对应。
（四） 创意
1、 创意的重要性
重要性：广告语的优质程度直接关系到广告的展现量、展现排名和点击率，严重影响广告的推广效果；
2、 创意展现的位置
3、 创意描述的建议
Ø 创意描述长度合适（在控制范围内尽可能多的撰写）；
Ø 描述语包含核心业务词，增加展现飘红（如旅游行业：火车票、酒店、飞机票）；
Ø 描写的话术中尽量把重点内容前置，防止小屏手机截断广告语；
Ø 突出app核心业务、特点以及优惠活动；
Ø 有有一定的更新频率，避免失去吸引力。
（五） 排名
1、 影响排名的因素
（1） 应用商店 ：自身出价&溢价系数&点击率以及竞品出价&点击率
（2）百通投放凤巢 ： 出价、点击率以及后一位广告的出价和点击率
（六） 反作弊
1、 反作弊对那些流量生效？
百度反作弊技术对弈自然推广流量和商业推广流量均生效，帮助其降低作弊比例，使得风险可控。
本文标题：百度推广中百通操作指导及帮助
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