我想你一定很忙,
所以你只看前三个字就好~
一周不见,是否还记得我们的约定?
今天为您奉上三大热门行业案例!
面对百度营销组件产品,你也许有这样的疑问:
百度营销组件一定要溢价么? 溢价后成本一定上涨么? 没有促销,放什么内容? 用了看不到效果,怎么办?
深度解析案例,教你玩转营销组件!
不多说,上案例!
从本案例中可以看出:
营销组件并不一定非要进行溢价。
该客户仅对部分组件、部分计划进行溢价——目的是有效提高组件展现。
从本案例中可以看出:
全账户绑定,出价系数1.5后,营销组件CTR高于账户无线CTR的同时,营销组件ACP反而低于百度账户无线ACP。
营销卖点、服务卖点前置可有效筛选网民意图。线索通智能出价可针对不同流量的转化意图,实时动态出价:高质流量出高价、低质流量出低价,所以成本不一定会上涨。
百度营销组件可承载两类信息:
营销活动卖点:如折扣、店庆、减免、买赠、抽奖等
服务资源卖点:如预约、报名、登记领取、免费体验等

从本案例在此表现:
营销组件并不一定非要进行溢价!
818推广期间,在苏宁投放的多个账户中选取2个相近账户进行对比。溢价A账户比未溢价B账户的营销组件展现概率高出近4倍。所以,虽然不一定非要进行溢价,但设定溢价,可有效提升营销组件展现。
那么,如何有效提高营销组件展现呢?
1、组件绑定主要消费计划,或全账户绑定——物料充分覆盖;
2、设置出价系数,尤其各组件大图强样式,需要首位展现,且无法与其他广告进行叠加,设定出价系数可有效提升展现,尤其是首位强样式展现。
从本案例中可以看出:
全百度账户绑定,出价系数为1.2,营销组件ACP周均值对比无线凤巢ACP周均值降低了7.4%!
营销卖点、服务卖点前置可有效筛选网民意图。线索通智能出价可针对不同流量的转化意图,实时动态出价:高质流量出高价、低质流量出低价,所以成本不一定会上涨。
首先,要确定客户想要的【效果】是什么?
曝光、访问、预约登记、登录唤醒、注册下载、订购消费?
以本案例为例:
客户目标为增加品牌曝光,强样式展现充足;活动页转化和优惠券领取。
针对这两个目标:
1. 使用通用、卡券组件,选取大图样式,增加强样式展现概率;
2. 不同品类活动、优惠券分别投放,创意营销卖点图片落地页相关性高;
3. 设定出价系数,进行溢价
结合营销转化漏斗,优化效果的常见操作建议:
1.展现是否充足:是否多组件覆盖、是否全账户覆盖、是否设定溢价;
2. 点击是否正常:创意撰写优化、大图突出卖点;
3. 落地页相关性:卖点信息在落地页是否明显;
4. 落地页内容:用户引导流程是否顺畅、操作是否复杂
5. 转化效果是否可统计:建议使用移动营销页
满满干货,满满的爱~
本期案例分享就到这里啦~
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本文标题:如何让您的广告C位出道?玩转线索通·营销组件!
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