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『概念』

DMP英文全称 Data Management Platform,直译为数据管理平台360DMP 致力于为广告主提供安全*、灵活便捷的大数据管理及应用服务。依托 360强大的数据处理能力及完善的产品体系,DMP不仅可以帮助广告主利用DMP生成的人群进行精准投放,还可以帮助广告主将手中的数据通过数据集市进行变现;

★  360DMP开户流程:
360DMP目前仅面向360点睛广告主开放

★  360DMP入口
入口一:dmp.360.cn

入口二:360展示广告平台-360 人群管家

入口三:360展示广告平台-实用工具

★  360DMP 创建人群
★  重定向人群:访问重定向
人群释义:基于网民访问网站的行为条件收集人群,并用于重定向投放。
适合广告主:全行业
数据来源:
1.  广告主在自己网站部署 360代码收集的人群;
2.  广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给 360DMP;
3.  广告主不提供数据,利用360DMP 自有数据收集人群(不布码访客找回)。

★  URL 模糊匹配:输入“360.cn”,系统将收集包含“360.cn”和“*.360.cn”页面的人群
★  URL *匹配:输入“360.cn”,系统将收集“www.360.cn”、“http://360.cn”等页面的人群
★  多个访问行为条件组合关系说明: “和”关系*多可添加 5 个条件,“或”关系*多可添加 20 个

★  支持设置访问次数:每个 url 可以设置一个访问次数,系统将只收集符合访问次数的人
★  重定向人群:搜索重定向
人群释义:对全网搜索过某些关键词的用户进行定向投放。
适合广告主:360搜索效果好于展示,转化依赖用户低频次高价值需求的网民(典型行业:机械制造、专利申请、二手车、理财产品)
数据来源:360用户产品采集到的数据。

★  重定向人群:广告点击重定向
人群释义:对点击过广告主在360广告后台的人群进行重定向。
适合广告主:360搜索效果好于展示,近60天360搜索广告点击量大于 50W
数据来源:360广告后台。
★  重定向人群:商品重定向

人群释义:基于用户浏览网站商品或服务详情页面的行为做重定向投放,可以实现千人千面的个性化360广告创意展示。
适合广告主:360搜索效果好于展示,近 60 天搜索广告点击量大于 50W
数据来源:广告主在自己官网等相关网站部署 JS 代码,通过代码回传的访问行为数据收集人群;广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给 360 DMP;

★  特征人群
人群释义:利用360DMP 挖掘出网民的特征标签,组合圈定人群。(例如:性别女、年龄 19~35 岁、对美容护肤感兴趣的人群)
适合广告主:受众的特征明显且集中(典型行业:游戏、母婴、电商、军事)
数据来源:360DMP挖掘的数据标签。

★  拓展人群
人群释义:分析种子人群的全网行为特征,精准描绘用户画像,并利用智能算法进行深度挖掘,在360覆盖的 10 亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体,扩大精准营销覆盖范围。
数据来源:360DMP全网大数据。
★  重定向人群:应用推广重定向
人群释义:推广移动app的广告主,针对转化链条中间环节流失的人群进行重定向投放。(例如安装了 app未激活的用户)
适合广告主:投放360移动应用推广的广告主
数据来源:
广告主在360渠道投放时收集到的数据;360用户产品收集到的数据

★  360移动搜索推广重定向人群
人群释义:
将在360手机助手和浏览器搜索了某些关键词的人收集起来,供客户在投放广告时定向使用。
适合客户:各类客户
注意:
已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词,点击“一键导入词包”即可移动搜索重定向的数据主要来自手机助手,因此建议客户尽量使用APP品牌词智能推荐词来源:与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词

★  私有DMP托管人群—潜在受众人群
此人群数据来源:依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户(如:同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人),打包成人群供客户使用。不同的APP潜在受众各不相同。人群释义依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户
适合客户:各类客户
数据来源:同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人注意潜在受众目前只向金融、资讯、社交、旅游、房地产、休闲娱乐、游戏七个行业符合消费及规模条件的客户开放,其他客户开放此人群的时间另行通知
人群示意图:

此人群只能在投放移动资源时使用,投放PC资源时不可用。
长期不使用DMP人群进行投放,人群会进入暂停计算状态。处于暂停状态的人群如需使用则要先在DMP平台-私有DMP托管人群开启后才能使用。
★  私有DMP托管人群
人群释义:客户根据自己需求收集的各类人群,交由 DMP 托管用于广告投放
适合客户:各类已收集了数据的客户
数据来源:广告主自行收集

★  360DMP对接360广告后台

本文标题:360DMP是什么意思?

本文链接:https://www.eatui.cn/sem/10658.html

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