DMP英文全称 Data Management Platform，直译为数据管理平台360DMP 致力于为广告主提供安全*、灵活便捷的大数据管理及应用服务。依托 360强大的数据处理能力及完善的产品体系，DMP不仅可以帮助广告主利用DMP生成的人群进行精准投放，还可以帮助广告主将手中的数据通过数据集市进行变现；
★ 360DMP开户流程：
360DMP目前仅面向360点睛广告主开放
★ 360DMP入口
入口一：dmp.360.cn
入口二：360展示广告平台-360 人群管家
入口三：360展示广告平台-实用工具
★ 360DMP 创建人群
★ 重定向人群：访问重定向
人群释义：基于网民访问网站的行为条件收集人群，并用于重定向投放。
适合广告主：全行业
数据来源：
1. 广告主在自己网站部署 360代码收集的人群；
2. 广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给 360DMP；
3. 广告主不提供数据，利用360DMP 自有数据收集人群（不布码访客找回）。
★ URL 模糊匹配：输入“360.cn”，系统将收集包含“360.cn”和“*.360.cn”页面的人群
★ URL *匹配：输入“360.cn”，系统将收集“www.360.cn”、“http://360.cn”等页面的人群
★ 多个访问行为条件组合关系说明： “和”关系*多可添加 5 个条件，“或”关系*多可添加 20 个
★ 支持设置访问次数：每个 url 可以设置一个访问次数，系统将只收集符合访问次数的人
★ 重定向人群：搜索重定向
人群释义：对全网搜索过某些关键词的用户进行定向投放。
适合广告主：360搜索效果好于展示，转化依赖用户低频次高价值需求的网民（典型行业：机械制造、专利申请、二手车、理财产品）
数据来源：360用户产品采集到的数据。
★ 重定向人群：广告点击重定向
人群释义：对点击过广告主在360广告后台的人群进行重定向。
适合广告主：360搜索效果好于展示，近60天360搜索广告点击量大于 50W
数据来源：360广告后台。
★ 重定向人群：商品重定向
人群释义：基于用户浏览网站商品或服务详情页面的行为做重定向投放，可以实现千人千面的个性化360广告创意展示。
适合广告主：360搜索效果好于展示，近 60 天搜索广告点击量大于 50W
数据来源：广告主在自己官网等相关网站部署 JS 代码，通过代码回传的访问行为数据收集人群；广告主将用户访问行为数据通过 API 接口的方式传给 360 DMP；
★ 特征人群
人群释义：利用360DMP 挖掘出网民的特征标签，组合圈定人群。（例如：性别女、年龄 19~35 岁、对美容护肤感兴趣的人群）
适合广告主：受众的特征明显且集中（典型行业：游戏、母婴、电商、军事）
数据来源：360DMP挖掘的数据标签。
★ 拓展人群
人群释义：分析种子人群的全网行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的 10 亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体，扩大精准营销覆盖范围。
数据来源：360DMP全网大数据。
★ 重定向人群：应用推广重定向
人群释义：推广移动app的广告主，针对转化链条中间环节流失的人群进行重定向投放。（例如安装了 app未激活的用户）
适合广告主：投放360移动应用推广的广告主
数据来源：
广告主在360渠道投放时收集到的数据；360用户产品收集到的数据
★ 360移动搜索推广重定向人群
人群释义：
将在360手机助手和浏览器搜索了某些关键词的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。
适合客户：各类客户
注意：
已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词，点击“一键导入词包”即可移动搜索重定向的数据主要来自手机助手，因此建议客户尽量使用APP品牌词智能推荐词来源：与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词
★ 私有DMP托管人群—潜在受众人群
此人群数据来源:依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户（如：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人），打包成人群供客户使用。不同的APP潜在受众各不相同。人群释义依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户
适合客户：各类客户
数据来源：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人注意潜在受众目前只向金融、资讯、社交、旅游、房地产、休闲娱乐、游戏七个行业符合消费及规模条件的客户开放，其他客户开放此人群的时间另行通知
人群示意图：
此人群只能在投放移动资源时使用，投放PC资源时不可用。
长期不使用DMP人群进行投放，人群会进入暂停计算状态。处于暂停状态的人群如需使用则要先在DMP平台-私有DMP托管人群开启后才能使用。
★ 私有DMP托管人群
人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由 DMP 托管用于广告投放
适合客户：各类已收集了数据的客户
数据来源：广告主自行收集
★ 360DMP对接360广告后台
本文标题：360DMP是什么意思？
本文链接：https://www.eatui.cn/sem/10658.html
