『概念』
人群定向主要包括关键词定向,兴趣特征,访客找回;
★ 关键词定向根据网民在360搜索近7天内的搜索行为,当该网民出现在360展示广告的媒体时,为其推送由广告主投放的与其搜索关键词相关的360广告创意。
★ 匹配机制:
在您设置了关键词定向后,只有与这个关键词高度匹配的受众人群,才会出现您的360广告信息,从而精准定位您的目标网民。
关键词的触发机制:
兴趣特征定向
基于受众的历史搜索和浏览等行为,分析网民的兴趣,根据兴趣推送360广告创意。
★ 匹配机制:根据网民历史搜索及浏览行为等信息,系统将自动分析其兴趣点,定义网民特征,广告主
可根据自身产品特征,按网民兴趣分类选择针对性目标网民进行投放。
★访客找回定向:
通过在360推广网站的目标页面安装监测代码,定位访问过此网站的访客,并对此访客投放广告。例如:A 广告主安装了监测代码,并使用了访客找回定向。此时,网民访问了 A 网站,查看了相关信息后离开,A 广告主就可以对此类访客进行针对性的投放广告。
★ 匹配机制:
在360推广网站的目标页面安装监测代码,指对点击过广告/访问过网站 /浏览过单品等访客进行行为数据分析并追踪投放的一种定向方式。
Q:访客找回定向的代码是主动安装还是被动安装?
A:由广告主自主安装在自己的网站当中。客服可指导广告主如何安装。
Q:代码是每个账户只能生成一个吗?
A:不是的,可以添加多个代码。
Q:访客人群代码和转化回传代码?
A:访客人群代码指的是到达代码,单纯统计网站访客;转化回传代码是统计订单数量或者注册量的,统计后会把数据回传到 mv 后台。
Q:普通人群和单品人群的区别?
A:普通人群一般为所有访问过网站的人群,所有点击过广告的人群。单品人群指浏览过网站单品,购物车,加关注或收藏的人群。
本文标题:360搜索平台定向方式如何理解?
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