神马推广的应用分发各类推广资源介绍
应用分发账户结构建议是采用神马推广类型进行账户结构设置。
目前应用分发推广类型分为以下四种：
1、应用推荐
2、分类推荐
3、应用搜索
4、网盟
应用推荐
优势：随网民使用需求进行推荐下载，具有流量高的特点。
预算：因该类型流量较高，建议预算占比整体40%
出价：少食多餐原则，建议出价低于分类推荐、应用搜索
广告位置：
1、首页。
2、软件页部分卡片集。
3、新用户推荐每个主题下的部分位置。
4、详情页和下载管理页面的相关推荐部分位置等。
如下所示：
分类推荐
优势：精准推荐，高流量高精准特性。
预算：精准目标人群覆盖，建议预算占比整体30%
出价：*覆盖策略，建议出价高于应用推荐
广告位置：分类列表部分位置
如下所示：
应用搜索
优势：需求精准收口，核心人群收割阵地
预算：核心人群必争之地，建议占比整体预算20%
出价：2/8原则为依托，出价高于所有策略
广告位置：
1、神马搜索结果：是用户输入搜索词之后点击搜索按钮后的结果页面。
2、神马搜索直达：是用户输入搜索词之后自动下拉框展现推荐的产品。
PS：建议开启智能关键词。手动设置关键词出价高于单元出价，以此增加自选词竞争力。
PS：关键词拓展方向优先顺序建议，品牌-竞品-通用-行业。
网盟
优势：网盟需求辐射基础，新客拓展与品牌辐射营销的重要武器 。
预算：建议在神马目标需求上浮动设置，*少设置10%
出价：出价建议低于应用推荐。
PS：
1、以上神马推广账户结构建议为初始搭建建议仅供参考，实际运用中并非固定结构，需要结合实际需求进行控制投放。
2、为方便账户管理建议计划或单元按照资源名称+日期进行命名。
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