电商行业标准账户结构
◆案例一：中小型电商客户案例
◆案例二：大中型电商客户案例
人群
360搜索推广计划类型
预算占比
360推广组-人群定向
360推广组-媒体选择
360搜索推广组-出价
360广告账户搭建思路
核心/目标人群
标准360展示广告（访客找回-个性化重定向）
25%
优选人群
全网智能优化
胜出率85%
此人群为系统依据算法得出,能有效提高订单转化率,投放时要出高价,拿足够量
标准360展示广告（访客找回-个性化重定向）购物车单品7天
全网智能优化胜出率80%
购物车个性化往往是效果好的,对于短时间的库,流量更需拿够
购物车单品30天
全网智能优化胜出率30%
单品人群1天
全网智能优化胜出率80%
此人群转化效果好,投放时要拿足够量,特别是订单考核是按照lastclick来算的客户
单品人群3天
全网智能优化胜出率60%
不错的出单的人群,适当出价
单品人群7天
全网智能优化胜出率40%
单品人群30天
全网智能优化胜出率15%
可降低CPC成本,若以360后台数据为考核,其订单贡献也不小
潜在/意向人群
商品推荐360广告（单品人群）
20%
单品人群
商品推荐媒体
胜出率80%
建议5元起
360标准图片广告-（重定向15%
优选人群
全网智能优化胜出率80%
此人群为系统依据算法得出,能有效提高订单转化率,投放时要出高价,拿足够量,
90天内加入购物车的人
全网智能优化胜出率70%
针对重复购买率高的客户效果非常不错
1天网站访问人群
全网智能优化胜出率40%
近期访客,在访客对客户网站印象还较深时投放广告,以促进转化
点击过广告的人群
全网智能优化胜出率30%
把对客户一般认识的人群,再次给予视觉冲击,以加深印象,助力转化
访问过网站的人群
全网智能优化胜出率15%
360商品推荐广告（类目投放）
15%具体类目
购物小蜜媒体
胜出率60%-80%
前期可出价0.5以测试CTR/流量,此为给网站带来深度访客的重要投放策略.后期根据效果合理调整出价
360商品推荐广告（相似受众人群）
5%相似受众人群
购物小蜜媒体
胜出率60%-80%
底价扫量,以获取新客
360标准展示广告-（相似人群个性化）
5%相似受众人群
全网智能优化
胜出率10%
多套模板测试投放,以对比效果
360标准展示广告-
（媒体定向）
5%不限人群
门户综合媒体
胜出率10%前期保守出价,后期分媒体,分地域优化投放设置.如果投放量大,可再分exchange分别建立
大视频媒体
胜出率10%360标准展示广告-（兴趣定向）
5%兴趣A
全网智能优化胜出率10%
根据客户售卖的商品具体地选择合适的兴趣,针对类目大的尽量分推广组建立
兴趣B 全网智能优化胜出率10%
360标准图片广告-
（关键词定向）
5%品牌词
全网智能优化胜出率10%
突出产品卖点
5%行业词
全网智能优化胜出率10%
竞品词
全网智能优化胜出率10%
产品词
全网智能优化胜出率10%
通用词
排除部分媒体
胜出率10%
计划类型优先级
本文标题：电商行业标准360搜索推广账户结构！
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