360搜索推广排名倾向自动竞价工具的作用？

广告主针对不同的竞价策略设置溢价系数α，每次广告检索时，按照关键词价格的(1+α)倍去竞争目标位置的展现机会，竞争成功后在目标位置展现，点击单价不大于关键词价格的(1+α)倍，竞争失败后按关键词的原始出价排序并展现

2.  360搜索推广竞价策略说明
★ 每个360账户*多可新建 50 个策略，每个策略*多可添加 500 个关键词；同一计划/同一推广组下的一个关键词只能被加入一个策略，已被添加到其他策略的关键词会从列表中过滤；
★ PC 端关键词符合推左条件，移动端关键词满足移动置首屏（前三）条件时，才会参与自动竞价策略；
★  竞价策略对 PC 端机移动端同时生效；
★  策略中溢价系数填写范围为 1 至 200 的整数；
★策略中目标位置提供选项包括：排名首位、排名前二、排名前三；
★  通过360搜索推广策略竞价成功时，扣费不高于关键词原始出价*（1+溢价系数）；
★ 360搜索推广竞价工具提供独立的360效果评估报告，报告中可查看策略层级整体的消费数据及每个策略中关键词的消费数据；
★ 从策略中删除关键词为不可逆操作，不会影响关键词本身的状态（在投放管理中删除关键词，策略中的关键词也将被删除），但无法再看到该关键词之前在策略中目标位置的展现、点击、消费数据；
『好处』
1.  相比第三方工具为尝试性出价，官方竞价工具在每次检索时均发生，考虑真实竞价环境，响应速度快
2.  对开通360凤舞*样式的客户，排名首位可以展现更强的凤舞样式，通过竞价工具可以锁定广告样式
3.  竞价失败时按照原始价格参与排序并扣费，节省了成本，保证了广告主避免不必要的支出
★ 工具入口

★  新建策略

★ 策略列表操作管理

★单策略操作管理

注意：
1)  在360搜索推广投放管理-关键词列表中，删除关键词，策略中的对应关键词也会被删除
2)  从策略中删除关键词，不会影响关键词本身的状态
3)  从策略中删除关键词后，操作不可逆，无法再看到该关键词之前在目标位置的展现、点击、消费数据
★ 关键词层级效果评估

相关数据指标说明：
1)  关键词/推广组/推广计划/状态——策略下当前包含的关键词，它所在的推广计划/推广组，关键词的状态
2)  出价——关键词的原始出价，投放设备为计算机时，显示关键词默认出价；投放设备为移动时，显示关键词移动出价
3)  出价上限——原始出价乘以溢价系数以后的价格，为关键词更高出价
4)  目标达成率——策略生效时，关键词展现在目标位置的概率
5)  目标位置展现次数/点击次数/费用——策略生效时，关键词在选中的目标位置展现的次数，被点击的次数，点击产生的总费用
6)  左侧展现次数/点击次数/费用——策略生效时，关键词在 PC 左侧展现的次数，被点击的次数，点击产生的总费用
7)  首屏展现次数/点击次数/费用——策略生效时，关键词在移动首屏展现的次数，被点击的次数，点击产生的总费用
★ 关键词层级效果评估

注意：
如果发生过策略下关键词的转移/删除，360效果评估中策略的数据会高于策略详情页中关键词的数据加和，因为360推广效果评估中保留关键词的历史数据。
★ 排名前三的意思是，在 PC 上争左侧前三，同时在移动上争首屏上方前三，是么？

是的。
★ 单次点击的出价能查到记录吗？
不能，但可以对比关键词的平均每次点击费用、溢价系数和达成率来调整策略。
★ 为什么效果评估中的关键词平均每次点击费用会高于出价？
参与竞价策略的关键词，扣费不高于更高出价 A(1+α)，但可能高于原始出价 A。
★ 使用策略的关键词，策略对哪些地域生效？
策略没有设置地域的功能，默认为关键词投放地域。
★ 使用竞价策略后，是否会使广告过早下线？
是的，使用竞价策略会因为出价提高而使撞线时间提前，请根据使用情况相应调整预算。
★ 我暂停/删除了策略，关键词还会投放吗？
对策略的编辑只会影响关键词是否加入竞价策略，不会影响关键词是否进行投放。从策略中删除关键词，状态为有效的关键词也依然会进行投放。
★  策略中关键词为什么消失了？
投放管理中删除了关键词，策略中对应关键词也会被删除。
★  为什么添加一些词的时候显示添加关键词失败？
一个关键词只能被添加到一个策略，如果重复添加会失败。
★不同的推广组中有多个相同的关键词，可以将这些词分别加入不同策略吗？
策略中定义的一个关键词只能加入一个策略，指的是一个计划一个360推广组下的某个关键词。不同360推广组下字面意义相同的关键词视为不同关键词，不受限制，可以加入不同策略。
★关键词同时加入排名倾向自动竞价策略和第三方竞价工具，有冲突吗？
自动竞价策略和第三方工具使用的是不同竞价机制，没有冲突。自动竞价策略在每次检索时均发生，竞价失败会使用原始出价。第三方工具是隔一段时间调整价格。
★ 为什么只支持看*近 7 天的数据？想查看更久以前的数据怎么办？
A：线上竞价环境实时变化，*近 7 天的数据更能反映策略当前效果。关键词数据可以在360推广效果评估-关键词报告中查看。
★  策略中显示的关键词展现量和点击量为什么比效果评估中低？
1）策略中披露的是关键词在计算机左侧或移动首屏的展现和点击，当关键词不在对应位置展现时，策略不记录展现和点击；2）策略暂停时，关键词发生的展现和点击，不会计入策略的效果数据。
★  如何查看工具是否生效？
可以通过达成率来查看策略效果，如果达成率过低，说明目标位置需要的出价依然高于当前价格上限，可以通过提高价格来提高达成率。
★ 排名和样式有什么关系？
*样式，例如360凤舞，位置排名越高，展现的样式越强。可以通过竞争排名靠前的位置来获得更强的样式。

本文标题：360搜索推广排名倾向自动竞价工具的作用？

本文链接：https://www.eatui.cn/sem/10557.html