360推广消费『概念』
消费指客户点击费用的总额，也就是客户花了多少钱。
系统操作
★如何查看消费
登陆系统后，选择“效果评估”，可以根据需要选择相应的维度查看消费情况：
360推广消费『说明』
如何分析消费的增长
排查客户是否进行相关操作；排查客户有无进行一些操作，导致消费增加：
1. 提交了新的关键词，导致消费增加。
2. 关键词出价增加导致的消费增加。
3. 关键词匹配模式的调整，导致消费增加。例如：原来是*匹配，改成了广泛匹配或者短语匹配
4. 对暂停的物料，进行了启用操作，导致消费增长。
5. 展示区域有变化（右侧变左侧），从而消费也会增加。
6. 提高每日预算导致的消费增加。
7. 投放的地域增加导致的消费增加。
8. 投放时间增加导致的消费增加。
排查是否存在市场环境因素，如下情况都可能导致您的消费增加。
1. 点击的季节性波动也会导致消费增加。
2. 节假日的到来可能会导致如鲜花、月饼、旅游等和节假日紧密关联的关键词点击增加，从而导致客户的消费增加。例如，2 月 14 日情人节，网民对“鲜花”使用需求增加；端午节的粽子，中秋的月饼等，必然造成检索、点击次数提高。
3. 全国性新闻、地区性新闻也可能导致客户的消费增加，例如世博会期间，“海宝切割机”的客户会受到影响，很多网民搜海宝吉祥物的时候，有可能会触发“海宝切割机”的推广链接。
4. 行业性大事件，例如：礼品行业的展销会，则可能导致礼品类的点击增加。
如何分析消费的下降
排查客户是否进行相关操作
可借助账户操作记录，排查客户有无进行一些导致消费下降的操作（相反于消费增长的操作），导致消费下降
除客户操作以及客观市场环境的影响外，账户的存在问题：
1. 关键词的质量度下降，排名不稳定或者靠后（适用于某一重点关键词消费突降）。
2. 账户被拒，关键词被拒或者创意被拒，导致物料无法展现。
1. 提高关键词出价，保证关键词的出价优势，稳定关键词的排名，高排名才能引起高访问量
2. 增加投放区域，尽可能的覆盖客户服务的范围
3. 增加投放时间，保证在线时间长，覆盖更多上网人群
4. 增加关键词，提高搜索覆盖范围
5. 加大投放预算，使得账户有充足的预算空间，防止因预算不足导致账户下线
6. 使用广泛匹配提高展现次数
常见问题
我的网页打不开了，这期间产生的点击还会收费吗？
可能会。系统会通过数十项技术参数判断每次点击，如系统判断为有效点击即会产生费用。为避免推广网页无法打开带来的损失，我们建议只提交可以正常访问的网页为链接网址，并在推广期间定期检查网站和网页的打开情况。同时 360 审核系统将对客户在制作或修改推广时所提交的链接网址（即创意或关键词所指向的网站页面）进行连通性检查。如系统判断某链接网址无法打开，将拒绝关键词或创意，并提示“您提交的 URL 地址无法访问”的字样，这时，请检查关键词的 URL 地址，在确认能打开后重新提交。对于受影响的账户或推广计划，建议可以设置推广暂停，同时请*的技术人员诊断网站原因并采取措施，以免影响正常推广。
本文标题：360推广消费是如何产生的？
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