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『概念』

360推广关键词是客户在360搜索推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。当网民的搜索词与关键词足够相关,就能“触发”关键词,客户的推广信息就能在网民面前展现。比如李先生选了“教育培训”这个词作为关键词,当有网民搜索“教育培训”时,在360搜索结果里,就有可能展现李先生代运营的推广信息。

◆  提词的目标:
多提词,覆盖更多潜在客户,获得更多展现机会;提好词,关键词贴近网民需求,提高成单机会。
◆◆  添加360推广关键词:
◆ 新建推广组后,进入“新建关键词”页面后,即可添加关键词。

◆ 在现有的360推广组中添加关键词,选择需要添加“关键词”的推广组,点击“添加关键词”即可直接添加关键词。

◆ 编辑360推广关键词:
◆  个性化定制查看关键词列表
进入需要编辑的关键词所在360推广组,可通过“自定义列”功能,实现个性化定制查看关键词对应内容的需求。不仅能够灵活调整查看内容列表,还能够自由调整列表内容先后顺序。

◆  单一关键词编辑

同时,通过“自定义列”功能,能够实现对单一关键词多项设置同时修改,大大提升工作效率。实现针对“关键词状态、移动状态、出价、左侧前三建议价、访问网址、移动访问网址、匹配方式、左侧建议价”的编辑修改,只需将鼠标悬停在计划所在横行位置,通过点击对应功能的编辑按钮即可进行修改操作。

◆  批量关键词编辑
如需针对多个关键词进行编辑,可先勾选需要批量编辑的关键词或“全选”。

再通过“批量编辑”实现对多个关键词进行“启用、暂停、删除、复制、出价、匹配方式、访问网址、移动访问网址、监控”的修改及调整。

◆ 关键词提交规范:
1)  关键词的字符要求:
字符数量:*多 20 个汉字或 40 个英文可以包含:简体中文、大小写的英文字母、阿拉伯数字、空格、短横线(-)、点(.);不能包含:特殊符号、全角字符、粗体字符、繁体中文。
2)  关键词的内容要求:
相关:关键词需与客户能提供的产品或服务密切相关。不能有的词:地名、国名。除非是介绍*概况、旅游、留学服务、宾馆、票务预订、学校、政府机构、提供当地综合类信息的网站。涉嫌非法内容或有伤社会风气的词。
3)  关键词归一化处理:
上传关键词时,同一360推广组下仅允许存在一个相同的关键词,即不允许同一个词的繁简体、大小写、全半角形式同时存在。繁简体现在统一存为简体、全半角字符统一存为半角,大小写按照用户*次保存的形式为准(例如 Apple 或 APPLE,只能保存其中一种形式,如果需要更改大小写形式,则需删除原关键词重新提交);如果提交内容完全一样的关键词,系统会报错,提示该关键词“在推广组内已存在,添加失败”。

◆ 在360推广后台里对关键词层级的操作:


◆ 我可以添加多个相同的关键词吗?
在一些特定的情况下您可能需要在账户中添加多个相同的关键词,例如,您面向北京、深圳等多个地区推广同样的产品,需要为多个计划设置不同的投放地域和相同的关键词和创意。考虑到您在这些情况下的需要,系统支持您在不同的360推广组内中添加相同的关键词,设置不同的出价、匹配方式等。不同推广计划中提交的相同的关键词会互相竞争,系统将自动选择可能获得更优排名的关键词予以展现。在您的投放地域、推广内容、匹配方式等都一致的情况下,我们不建议您重复添加相同的关键词。
◆ 进行360搜索推广时,添加关键词提示的搜索关键词是什么意思?
360搜索关键词是根据您的业务需求,在需要获得更多符合自身业务的关键词的时候起到借鉴的作用。例如客户是做鲜花的,在关键词工具里,输入种子词“鲜花“,点击搜索能出现相关搜索词,如下所示:

◆  我想一次添加大量关键词,怎么办?
如果您希望添加的关键词集中在同一360推广组中,您可以直接在该推广组中添加,每次操作可以添加 1000个关键词(为保证关键词和创意的相关性,我们建议您将一个360推广组内关键词的数量控制在 5-15 之间)。
◆  按照关键词定位潜在客户的方式,建议提交以下几类常见的关键词:
1.  品牌词
代运营品牌或特有产品/服务,如代运营名称/拼音,代运营+产品名等,用来向现有潜在用户推送信息,并防止竞争对手通过购买自己的品牌词抢夺目标客户。
2.  产品词
产品词可以是您提供的产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。产品/服务的大类如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;产品细类如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“奥迪 A4 价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议您在创意中着重突出您的产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。对不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类,请您根据自身业务性质灵活把握。由于网民的搜索习惯各不相同,对一些特定的产品名称,您还可以考虑使用一些缩写、别称形式,如“雅思”、“雅思英语”、“IELTS”等。
3.  通用词
不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机“、”鲜花“、”网购“等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众
4.  人群相关词
网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把360推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是您的潜在客户。


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本文标题:如何添加360推广关键词?

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