账户结构是企业在360推广广告中对关键词、创意的分类管理。360搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词及创意四个层级构成，同一个组的关键词和创意是多对多的关系，如下图：
账户结构的作用
1、制定精细的推广方案
◆ 从推广目的出发，为实现不同的360推广目标建立不同的360推广计划。
◆ 将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广组，更有针对性地撰写创意。
2、进行灵活的投放管理
◆ 为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的投放地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立360推广计划，并分别设置不同的投放地域。
◆ 为不同的360推广计划分配不同的推广预算。例如，主营全国旅游业务的旅游代运营，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的360推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若*尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
3、实施科学的效果评估和优化
◆ 对不同360推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广组（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的360推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的，为期一个月的宣传活动，希望临时推广优惠、促销信息的关键词和创意，即可以单独设立“1 月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该360推广组设置暂停以备将来继续使用。
◆ 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
◆◆ 关键词和创意的多对多
在360好搜搜索推广中，每个推广组中可以添加多个关键词和多个创意。
◆ 关键词与创意的对应关系是：同一关键词可能触发不同创意使其展现；同一个创意可能被不同关键词触发。
◆◆ 账户结构搭建步骤
360推广账户设置
◆ 普通登陆360点睛实效平台（e.360.cn）
◆ 短信登陆360点睛实效平台（e.360.cn）
进入"投放管理"，点击"推广账户设置"。可设置帐户每日预算，并查看预算下线时间。
◆ 设置账户每日预算：可选择“不限”或“自定义”（默认为“不限”）。如需设置，在后面的框内填写每日预算的数值，然后点“确认”即可。（注意：预算需要为10的倍数）
◆ 查看账户下线时间：可查看*近 20 条的下线记录。
◆ 查询关键词及创意的审核状态
◆ 提醒设置
首先：新建360推广计划
方式一：直接新建360推广计划
◆点击“搜索推广”，选择"投放管理"，进入"添加计划"页面，就可以直接新建推广计划。
① 为推广计划命名，建立360推广计划（*多可输入 16 个汉字或 32 字母）；
② 投放类型和创意形式，为系统默认即可；
③ 设置360推广计划每日预算，默认为“不限”，可以“自定义”。如选择“自定义“可输入预算值；
④ 设置投放地域，默认为“全部地域”，可以点击“更改”，根据客户实际推广地域进行设置；
⑤ 设置投放时间，可设置推广计划开始、结束日期以及投放时段。“开始日期”默认为新建计划当天的日期，“结束日期”默认为无结束日期，“投放时段”默认为全天候展示推广；
⑥ 设置投放设备类型，可选择“计算机+移动端”（并可根据 PC端出价，设置移动端出价比例）或“仅移动端”
⑦ 设置扩展匹配方式，选择是否开启“**匹配”，系统默认开启
⑧ 设置投放其它广告，可选择除搜索文字链基础样式外，投放“比翼”和“自动推荐凤舞创意”，增加搜索广告的多元化样式，系统默认开启
⑨ *后，点击“保存，继续添加组”，进入下一步
第二步：新建360推广组
◆ 新建好计划后，输入推广组的名称，并为刚刚提交的推广组设定一个出价。设置好“推广组出价”后，点击“保存，继续添加创意”，即可进入提交“新建创意”页面。（推广组的出价是对推广组中所有关键词的出价。例如，你新建了“四六级英语”推广组，为这个推广组设置的出价为“1”元，那么“四六级英语”整个推广组里所有关键词的出价都是“1”元。以后如果需要修改出价，可以在推广组里修改，也可以直接在关键词页面中修改）。
第三步：新建关键词
◆ 进入“添加关键词”界面，有两种方法可以添加关键词。
方法一：在左侧“已选择关键词”中直接添加关键词
方法二：在右侧“搜索关键词”中输入关键词，点击搜索，系统将根据输入的关键词给出与之相关的其他关键词。单击给出的关键词可直接添加，也可点击“添加全部”将所有关键词一并添加至账户中。
◆ 完成关键词添加后，点击“一键生成方案”，系统会自动生成关键词匹配方式、关键词出价信息，如需调整关键词匹配方式或出价，可通过对应的编辑按钮完成，如无问题可直接点击“确定”生成方案。
◆ 完成关键词添加后，也可以选择直接“保存”，后续再进一步对关键词的匹配方式和出价调整设置。
第四步：新建创意
◆ 在360推广组层级页面中，选择“创意”标签，点击“添加创意”进入新建创意页面。
◆ 在创意填写页面，进行创意撰写及对应网址设置，编辑结束点击“完成”即可。
方式二：导入物料
◆ 在360搜索推广“投放管理”模块下的，针对推广计划层级，可直接点击“导入物料”，实现创建计划。
◆ 点击“选择文件”，从本地电脑选择需上传的物料文件，然后点“上传文件”，进入下一步。（建议上传 csv 或 zip 格式的文件，每个 csv 文件仅支持压缩成一个 zip 文件，所上传文件的大小在 20M以下）。
◆ 进入“确认导入内容”页面，该页面会列出各层级需上传物料的总数量。如核实无误，可点击“确认导入”
本文标题：什么是360账户结构？
本文链接：https://www.eatui.cn/sem/10499.html
