【中级进阶词典版】360搜索推广产品手册

      随着互联网营销模式的不断发展和 360搜索产品功能的不断完善，一线推广顾问迫切需要系统地了解和掌握互联网营销知识和 360搜索产品知识，以便更好的工作。基于这样的需求，我们整合多方资源，汇集、提炼并归纳了相关知识内容，形成了这本《360搜索产品手册》。此《手册》可丰富一线推广顾问的学习素材，助力一线推广顾问成长及持续提升。

一、《360搜索产品手册》亮点

学习方向
学习内容
知识点
概念
概念
描述
含影响因素、分类、特点、易混淆概念解析、好处及价值等
系统操作
操作
系统操作
说明
含状态说明、设置说明、提交规范及操作方法等
常见问答

应对客户常见问题
优化建议

了解如何着手对客户的账户进行优化

3、优化建议分布在每个细分模块中特别值得一提的是，《手册》的〈360搜索推广篇〉大多数知识点都给出了具体的优化建议。让推广顾问能够比较快地了解优化方法，并易于上手，*时间应用于实践，可以大大加快推广顾问的成长速度。

二、《360搜索产品手册》应用场景：

1、如果你是推广顾问新员工：《手册》可作为课前预习及随堂学习的工具；也可作为课后复习资料，针对培训中的重点、难点进行回顾，以帮助推广顾问快速掌握 360搜索相关产品知识和互联网营销知识。另外，《手册》还可作为新员工的备考手册。

2、如果你是半年以上的推广顾问老员工：《手册》是你对产品知识查漏补缺的有力工具，工作中遇到产品知识问题，可迅速查阅；可作为与客户沟通中，回答客户常见问题的依据；也可作为晋级考试的复习资料。

3、如果你是一名培训讲师：《手册》是你培训时的讲义素材；日常培训考核中，讲师可将《手册》中内容作为出题点使用，是讲师检验培训效果的好帮手；针对常见问答部分，讲师可组织口试考核，对于优化建议部分，讲师可以组织账户优化的实操考核。

360搜索推广产品手册
序号
知识点
更新模块
新增/更新/下线
1 移动搜索
移动搜索首屏广告位减少
更新
2 凤舞
凤舞新增样式平台化，行业直达提交流程  
更新
3 展现
左下推荐广告产品介绍
更新
4 展现
展现条数变更
更新
5 比翼
PC 比翼部分功能停止服务
更新
6 品牌直达
售卖规则调整，修正定制样式的准确名称  
更新
7 品牌臻选
产品介绍更新，医疗行业开放
新增
8 品牌日出
售卖规则调整，医疗行业开放
更新
9 黄金展位  
售卖规则调整，医疗行业开放
更新
10 实体 BOX  
实体 box 介绍  
新增
11 展现
左下推荐广告产品介绍  
更新
12 良医
2.0 上线  
更新
13 Onebox

下线
14 搜索黄金账户规则 

下线
15 双 ctrl

下线

目录
360 搜索推广篇 .................................................................................................................................. 10
1、搜索引擎 （熟练） ............................................................................................................................ 10
2、360 搜索推广（熟练） ...................................................................................................................... 11
3、搜索营销漏斗（熟练） ...................................................................................................................... 21
4、推广效果（熟练）............................................................................................................................... 22
5、360 点睛实效平台（掌握） .............................................................................................................. 23
6、360 点睛实效平台超级账户（掌握） ............................................................................................. 25
7、账户结构（熟练）............................................................................................................................... 28
8、账户状态（掌握）............................................................................................................................... 38
9、推广计划（熟练）............................................................................................................................... 39
10、推广计划的状态（掌握）................................................................................................................ 45
11、预算（熟练） .................................................................................................................................... 46
12、投放地域（熟练） ............................................................................................................................ 50
13、投放时间及投放时段（熟练） ....................................................................................................... 52
14、上线（掌握） .................................................................................................................................... 53
15、下线（掌握） .................................................................................................................................... 54
16、推广组（熟练） ................................................................................................................................ 54
17、推广组的状态（掌握） .................................................................................................................... 56
18、关键词（熟练） ................................................................................................................................ 57
19、关键词的状态（掌握） .................................................................................................................... 62
20、搜索词（熟练） ................................................................................................................................ 63
21、触发/触发关键词（熟练） .............................................................................................................. 64
22、关键词的匹配方式（熟练） ........................................................................................................... 64
23、*匹配（熟练） ............................................................................................................................ 65
24、短语匹配（熟练） ............................................................................................................................ 66
25、智能短语匹配（熟练） .................................................................................................................... 67
26、广泛匹配（熟练） ............................................................................................................................ 69
27、**匹配（熟练） .................................................................................................................... 69
28、否定关键词（熟练） ........................................................................................................................ 71
29、*否定关键词（熟练）................................................................................................................ 72
30、“黄金三角”（掌握） ........................................................................................................................ 74
31、创意（熟练） .................................................................................................................................... 76
32、显示网址（熟练） ............................................................................................................................ 80
33、链接网址（熟练） ............................................................................................................................ 81
34、通配符（掌握） ................................................................................................................................ 83
35、创意的飘红（熟练） ........................................................................................................................ 85
36、创意的状态（掌握） ........................................................................................................................ 86

37、展现（熟练） .................................................................................................................................... 87
38、推广排名（熟练） ............................................................................................................................ 94
39、无效点击（熟练） ............................................................................................................................ 96
40、出价（熟练） .................................................................................................................................... 98
41、点击价格（熟练） .......................................................................................................................... 100
42、平均每次点击费用（掌握） ......................................................................................................... 101
43、更低展现价格（熟练） .................................................................................................................. 102
44、质量度（熟练） .............................................................................................................................. 102
效果评估模块 ..................................................................................................................................................... 105
45、效果评估报告（掌握） .................................................................................................................. 105
46、搜索词报告（掌握） ...................................................................................................................... 107
47、无效点击报告（熟练） .................................................................................................................. 109
48、定制报表（掌握） .......................................................................................................................... 111
49、消费（掌握） .................................................................................................................................. 112
50、转化（掌握） .................................................................................................................................. 114
51、优化（掌握） .................................................................................................................................. 114
52、展现次数（掌握） .......................................................................................................................... 121
53、点击次数（掌握） .......................................................................................................................... 122
54、点击率（掌握） .............................................................................................................................. 122
常见网站统计指标 ............................................................................................................................................. 123
55、页面浏览量（掌握） ...................................................................................................................... 123
56、独立访客数（掌握） ...................................................................................................................... 123
57、访问页数（掌握） .......................................................................................................................... 123
58、平均访问页数（掌握） .................................................................................................................. 124
59、平均访问时长（掌握） .................................................................................................................. 124
60、跳出率（掌握） .............................................................................................................................. 124
61、关键词工具（掌握） ...................................................................................................................... 125
62、关键词批量查询工具（掌握） ..................................................................................................... 130
63、排名倾向自动竞价工具（熟练） ................................................................................................. 131
64、推广实况工具（掌握） .................................................................................................................. 135
65、看排名（掌握） .............................................................................................................................. 136
66、监控文件夹（掌握） ...................................................................................................................... 138
67、IP 排除工具（掌握） ..................................................................................................................... 140
68、批量工具（掌握） .......................................................................................................................... 141
69、账户操作记录（掌握） .................................................................................................................. 142
70、点睛营销开放平台（了解） ......................................................................................................... 143
71、360 分析工具（熟练） .................................................................................................................. 144
72、提词快手（掌握） .......................................................................................................................... 150
73、营销助手（掌握） .......................................................................................................................... 155
74、手机应用（掌握） .......................................................................................................................... 157
75、智能调价工具（掌握） .................................................................................................................. 159
76、流量统计工具（掌握） .................................................................................................................. 160
77、移动建站工具（掌握） .................................................................................................................. 163
78、CPA（了解） ................................................................................................................................... 167
79、CPS（了解） ................................................................................................................................... 167
80、CPT（了解） ................................................................................................................................... 167
81、CPD（了解） .................................................................................................................................. 167
82、CPC（了解）................................................................................................................................... 167
83、CPM（了解） ................................................................................................................................. 168
84、PR（了解） ..................................................................................................................................... 168
85、API（了解） .................................................................................................................................... 168
86、KA&SME（了解） ......................................................................................................................... 169
87、ARPU（了解） ............................................................................................................................... 169
88、有消费客户数（了解） .................................................................................................................. 169
89、环比&同比（了解） ...................................................................................................................... 169
90、临时域名（了解） .......................................................................................................................... 170
91、SEO（了解） ................................................................................................................................... 170
92、ROI（了解） ................................................................................................................................... 170
93、360 移动搜索推广（熟练） ......................................................................................................... 171
94、360 品牌直达（掌握） .................................................................................................................. 180
95、360 品牌日出（掌握） .................................................................................................................. 191
96、娱乐品牌直达（了解） .................................................................................................................. 194
97、黄金展位（掌握） .......................................................................................................................... 196
98、品牌臻选（掌握） .......................................................................................................................... 199
99、移动比翼（掌握） .......................................................................................................................... 201
100、凤舞（掌握） ................................................................................................................................ 204
101、360 导航（了解）........................................................................................................................ 223
102、企业地标（熟练） ........................................................................................................................ 224
103、企业信息 box（掌握） ............................................................................................................... 230
104、360 安全卫士（了解） ............................................................................................................... 231
105、360 网盾（了解）........................................................................................................................ 231
106、360 杀毒（了解）........................................................................................................................ 232
107、360 安全浏览器（了解） ........................................................................................................... 233
108、360 安全桌面（了解） ............................................................................................................... 233
109、360 手机卫士（了解） ............................................................................................................... 234
110、360 手机助手（了解） ............................................................................................................... 234
111、官网直达（了解） ........................................................................................................................ 235
112、网站名片（了解） ........................................................................................................................ 237
113、智能摘要（了解） ........................................................................................................................ 238
114、官网智能摘要（了解） ............................................................................................................... 238
115、360 百科（了解）........................................................................................................................ 239
116、良医（了解） ................................................................................................................................ 242
117、学术搜索（了解） ........................................................................................................................ 243
118、微信二维码（了解） ................................................................................................................... 244
119、建议词（了解） ............................................................................................................................ 245
120、搜索安全赔偿（了解） ............................................................................................................... 246
121、360 来店通自助营销平台（了解） .......................................................................................... 247
122、企业名片/商家来电秀（了解） ................................................................................................. 252
123、本地标识（了解） ........................................................................................................................ 257
124、360 图片收录（了解） ............................................................................................................... 258
125、互联网营销——概念（了解） .................................................................................................. 259
126、IM 营销（了解） .......................................................................................................................... 260
127、B2B 网站推广（了解） ............................................................................................................... 261
128、电子邮件营销（了解） ............................................................................................................... 262
129、网络展示广告（了解） ............................................................................................................... 263
130、微博营销（了解） ........................................................................................................................ 264
131、网络联盟（了解） ........................................................................................................................ 265
132、百科营销（了解） ........................................................................................................................ 266
133、移动互联网营销——概念（了解） .......................................................................................... 267
134、移动广告（了解） ........................................................................................................................ 268
135、移动社交客户端营销——微信营销（了解） ......................................................................... 269
136、移动搜索（了解） ........................................................................................................................ 271
137、移动电子商务（了解） ............................................................................................................... 272

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360 搜索推广篇
1、搜索引擎 （熟练）
知识点
『概念』
搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的信息展示给用户的一种系统。目前主要的搜索引擎有：360、百度、谷歌、搜狗。
『描述』
#搜索引擎的变迁
*代搜索引擎以雅虎为代表的人工检索，将网站进行归类，作出检索目录，缺点是信息量少需人工操作第二代搜索引擎以Google 为代表的超链自动分析技术，根据反向链接来定义网页权重，利用爬虫来抓取页面内容和关键字匹配。缺点是难以屏蔽恶意网站，难以屏蔽恶意 SEO。第三代搜索引擎和前两代搜索引擎相比，更大的改变在于融入网民意愿，这将从根本上改变搜索引擎的行业规则。网民也*次可以利用自己的力量来改变搜索结果，把自己对网站评价分享给更多的网民。
360搜索属于全文搜索引擎，这是目前广泛应用的主流搜索引擎。360搜索包括新闻、网页、问答、视频、图片、音乐、地图、百科、良医、购物、软件、手机等应用。360搜索是具有自主知识产权的搜索引擎，包含网页、新闻、影视等搜索产品，为用户带来更安全、更真实的搜索服务体验。360不仅掌握通用搜索技术，而且独创 PeopleRank 算法、拇指计划等创新技术。目前已建立由数百名工程师组成的核心搜索技术团队，拥有上万台服务器，庞大的蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量高达十亿，引擎索引的优质网页数量超过数百亿，网页搜索速度和质量都已领先业界。

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