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竞品卡罗拉的改款上市,使得东风日产轩逸面临着直接的市场挑战。对此,轩逸1.6L选择了在今年四到五月期间以促销应对,通过制造不同品牌产品之间PK的热点话题,吸引用户关注,深度影响高质量潜在消费者的购车偏好,为品牌锻造口碑。


选择搜狐广告多赢自媒体合作平台,为轩逸成功打造“智能科技”口碑

为了吊起用户的胃口投其所好,搜狐推广需要先准确洞察品牌潜在用户的特征。轩逸的目标人群定位为不断进取、自信的新生代智趣家庭用户。其明显特征是:重视陪伴,与家人关系密切;追求新鲜科技与潮流消费;热衷于全家一起酷玩,尽情探索生活乐趣。光有品牌产品之间正面交锋的热点事件还不够,在传播环节也要放大声量,*时间影响轩逸的目标用户。


于是,在品牌传播渠道的选择上,考虑到自媒体营销的效果和趋势日渐得到客户认可,同时运用海量自媒体碎片化阅读推荐,可以帮助品牌信息在短时间内形成一定的舆论热度。因此,搜狐多赢自媒体商业合作平台为轩逸量身打造了自媒体的内容营销,从多角度产出鲜活内容,并选择多平台海量传播,在短期内成功制造了舆论攻势。


首先,轩逸选择了垂直领域的知名自媒体为品牌原创精品内容,量身打造,突出轩逸的产品特性,用细节打动用户。随后在用户聚集的主路径上对原生内容进行海量分发,覆盖了PC端、APP端和WAP端三端的用户。通过借力搜狐广告自媒体平台,让轩逸品牌与自媒体的合作更加有效率,成本可控,同时达到强大的传播分发效果。


通过借力搜狐广告自媒体平台,让轩逸品牌与自媒体的合作更加有效率


再来看搜狐广告平台,吸引了海量自媒体入驻,平台对优质内容的筛选,保证输出内容的质量;品牌在发布命题需求后,“愿者上钩”,也就是有意向的自媒体接受任务,品牌在此还可以甄选优质自媒体,整个过程中,成本清晰可控,提高了沟通效率。


那么,从过往的经验来看,自媒体为品牌定制内容“石沉大海”的例子并不少见,因为每天的热点新闻层出不穷,用户的注意力被高度分散。为了避免这种情况的发生,本次传播中,在汽车行业内有影响力的优质自媒体为轩逸品牌量身定制原生内容,着重突出轩逸在智能科技、节油科技等方面的特性,打造“智能科技”口碑,形成品牌之间PK的热门话题,变被动为主动,赢得更多用户认可。                     



搜狐推广智能算法推荐,“对的”内容精准推荐给“对的”用户

与此同时,轩逸对原生内容进行了精准搜狐广告投放。搜狐的智能算法分发内容,机器推荐与人工推荐结合,确保优质内容能够被推荐到轩逸的目标用户面前。在用户阅读定制文章的场景中精准投放广告,从而提升广告与内容的匹配度,有效促成用户转化。


不仅仅是在搜狐广告平台上进行传播,同时也在这些自媒体原有的多平台、多家网站进行全网传播


这些高质量的自媒体内容,不仅仅是在搜狐广告平台上进行传播,同时也在这些自媒体原有的多平台、多家网站进行全网传播,凭借内容质量本身的生命力和自传播力,赢得粉丝的广泛关注,从而有效扩大了品牌影响力。


东风日产轩逸的这轮传播,自媒体文章可统计的阅读量超过144.6万,其中,搜狐推广的文章阅读量为94.6万,阅读量占比65%;第三方平台阅读量50万,阅读量占比35%。借助搜狐的多赢自媒体合作平台,在胶着的汽车市场竞争中,为轩逸成功打造了“智能科技”的口碑,在目标用户群中有效提升了产品的美誉度和好感度。


本文标题:轩逸借搜狐广告投放,成功制造热点

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