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6月13日-15日,“海角·仲夏——搜狐品牌营销畅享会”在三亚举行。搜狐广告营销、内容、产品团队的主要负责人悉数到场,围绕内容生产与分发,与广告主们分享了媒体平台的*新布局和商业化机会。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示,“搜狐于媒体资讯侧的业务,要把握的一个脉络就是内容生产和内容分发,我们可以用五朵金花和内容出海来总结。所谓五朵金花,就是从端的角度有五个重要的触达用户的端口:搜狐新闻、搜狐资讯、手机搜狐网、PC门户以及搜狐视频APP。”张朝阳还尤其向广告主推荐了基于浏览器来浏览H5页面的手机搜狐网,其每天拥有几千万的独立访问者,流量巨大,但由于客户端的发展特别快,所以很多广告客户忽略了手搜上蕴含的巨大的商业机会。


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 原创内容出海 

 三大层级分发覆盖 
在用户的注意力越来越成为稀缺品的今天,优质、靠谱资讯尤为可贵,而对于媒体价值的坚守和对原创内容的持续投入,让搜狐的内容成为用户信息消费的重要来源。因为理智的用户并不希望被海量的真假难辨的资讯裹挟,而是用有限的时间阅读优质内容。

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今年,头部内容和领域化深耕成为内容出海的重中之重:逾70万搜狐号,以及优质版权媒体形成海量可选资源,优选的30多个精品原创账号及500余个*内容团队为高质量内容护航。在全民IP层面,搜狐推广平台连续多年打造的大型IP项目,在2019年下半年依然会成为用户和品牌关注的焦点。其中,狐友国民校花大赛将继续席卷校园,掀起青春营销的热潮;无人机摄影大赛将围绕建国70周年,从天空视角呈现祖国大好河山及全新面貌;财经峰会、AI峰会将深入行业纵深提供趋势判断和产业观点;而搜狐新闻马拉松、时尚盛典倡导新生活方式和时尚态度,为品牌合作发声提供良好契机。


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在内容分发上,结合用户跨场景、跨平台的资讯消费习惯,搜狐正通过开放的内容分发机制和“内容出海”运营战略,实现资讯在三个层级的大规模分发及人群覆盖。

具体而言,搜狐的原创内容首先在自有平台进行智能化分发。搜狐新闻客户端广告、搜狐资讯客户端、手机搜狐网、搜狐网PC、搜狐视频,五大端口聚集亿级用户,个性化专属内容通过编辑推荐和智能推荐触达用户,成为内容分发的*层级。

同时,搜狐也保持着内容的开放性,在百度、搜狗等搜索引擎消费场景;微博、微信以及其他各类信息聚合工具场景下,每天有数亿规模的阅读展现,成为媒体影响力扩散的第二层级。

更重要的是,搜狐也将海量优质内容进行“内容出海”,即在目标人群有信息需求的短视频平台、垂直平台内,进行搜狐内容阵地的运营与持续输出,成为优质内容分发的第三层级。

受益于三个层级的内容覆盖力,品牌广告、商业合作及产业信息,也将触及搜狐自有平台及开放互联网平台海量的目标用户。


 品牌时刻重磅上线 

 搜狐新闻客户端升级智能推荐 

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搜狐新闻客户端全新版本上线,在功能优化的基础上,通过加入“时刻”这一开创性的阅读产品形态,让用户在新闻阅读场景下获得了独特体验,海量用户在海量内容中实现“人以群分”的圈层化关注。对于品牌客户而言,得以在优质内容平台上打造热点时刻与话题关注,通过“品牌时刻”实现粉丝获取和持续经营。

新闻客户端在业内首创的“搜狐时刻”产品,改变了传统新闻以文章或专题为单位提供内容的形态,将相关要闻、时间线及用户UGC聚合在一起,同时具备深度、完整、沉浸感和社交性,极大的改变了用户和内容之间的交互方式,形成新一轮“粉丝效应”。

目前时刻支持几大入口:重大事件强曝光、文章反哺到相关时刻、搜索关键索引到相似的时刻话题、时刻tab推荐,探索发现更多有趣话题。

同时,搜狐新闻推广也在智能推荐方面进行了重要升级,根据用户短期兴趣和长期属性进行内容匹配,让资讯和品牌信息快速定向到目标用户。在热门垂直领域,新闻客户端更在发掘和扶持大批优质**的“媒体号”,尤其母婴育儿、时尚娱乐、科技财经及汽车领域已经拥有大批*媒体号。值得关注的是,在内容触达方面,有认证标识的文章会在流内相似的文章中脱颖而出,具有先发优势。

来自第三方机构易观的调研数据显示,搜狐新闻客户端的用户规模,在易观2018年的综合资讯市场领域居于行业第三的领先位置。

 开放生态平台 

 多维度内容助力品牌发声 
与搜狐新闻客户端、搜狐资讯客户端等移动端产品同样引人注目的,是搜狐网、手搜和搜狐号平台。无论是搜狐网还是手机搜狐网,在整个互联网内容分发生态中始终位居不可或缺的关键地位;而入驻的70多万个优选搜狐号,也在多元化内容生产和全网内容分发中扮演着重要角色。



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为了源源不断地输出赢得年轻用户青睐的内容,搜狐推广公司带领头部内容创作者,与品牌共同生产贴近用户生活的品质内容,完成内容建设和品牌口碑积淀。例如,“自媒体观察团”,适合体验型产品和服务类品牌,通过观察团进行多方位深度体验和内容实时输出;“试用大挑战”,则通过本地自媒体带动*终用户进行产品试用及评价,通过PGC带动UGC以挖掘真实的口碑源;而“百家群评”则一改传统*评测的模式,为品牌创作出多种维度、易于理解、方便传播的海量评测内容。



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今年,搜狐将以更为开放的方式与品牌携手,深度服务用户,生产高品质内容。同时进行“内容出海”,把搜狐平台的内容不仅输送到搜狐的五个端口,也将面向整个的移动互联网生态,进行更广泛的全网传播,满足用户对品质内容的阅读需求,让内容出海赢得的粉丝,同样成为品牌希望可以影响和打动的用户,广告主也将从搜狐的内容生态构建和内容分发体系中获益。



搜狐推广公司电话:15021590351

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本文标题:搜狐推广平台五端发力助推品牌扬帆远航

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