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百度信息流百度信息流投放百度信息流百度搜索之后才发展起来,因此基于百度的大搜,百度信息流的投放与大部分信息流有一些比较明显的不同。
一、投放后台
百度信息流区别于其他广告投放后台的是,有一个【推广客户端】,主要的作用是可批量修改广告(如时间段、地域、出价、定向、某广告文案;广告的开启与暂停;修改投放链接等)。

此外,还可以批量复制广告创意,因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告,暂不支持ocpc广告。推广客户端可免费下载。

二、百度信息流的广告后台结构小象营销,信息流,金桔同学,信息流广告,广告投放,投放百度信息流投放后台的结构层级与其他信息流广告后台相似,分为:广告计划--广告单元--创意。    三、账户结构搭建账户的搭建需要基于投放后台的结构,与后续广告数据分析息息相关。
从所需的数据分析入手,我们可能需要考虑的数据有:不同版位的效果、不同广告位的效果、不同定向的效果、不同创意的效果。
(1)cpc模式
由于URL跟着创意走,因此我的个人习惯是1个广告计划,1-2个单元,每个单元下2-5个创意,每条创意设置不同的URL,便于后续追踪各自的广告效果。
前期iOS与AndROId分开投放,便于控制出价和成本,也有利于后续分设备分析数据。
结构如下:以计划区分广告位;单元区分定向;单元内创意留下效果好的,关闭效果差的。
投放后续分析与效果:在这种结构下,通过广告计划层面,纵向分析各个计划的数据,如曝光量级、速度、cpc、CTR,即可对比出各个广告位的量级大小、效果、竞价成本等。
以百度大图和组图为例,同样定向下,大图ctr>组图,cpc<组图,注册成本<组图,但是人群质量低于组图。因此在追求高质量用户的需求下,会采取多上组图,少量测试大图的措施;在冲量需求下,则可多上大图。有针对性的购买流量。
通过单元层面,横向对比各个定向的优劣,即圈定人群的质量和契合度。以兴趣定向为例,不同的定向标签,圈定不同人群。旅游、生活服务、医疗保健类兴趣,可能人群质量稍高,但竞价激烈;汽车、游戏类兴趣,可能会带来低价的男性注册。
在创意层面,横向对比同样定向下的不同创意,关注ctr、CVR、后端注册及人群属性这些指标,优胜略汰,这样整个账户的创意基本都是优质的,系统也会更容易判断这是个优质账户。
(2)ocpc模式
由于URL跟着单元走,因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划,2-3个单元,每个单元下1条创意。
结构如下:以计划区分广告位、定向;单元区分创意优劣。
需要注意:同一个计划下避免同一时间上过多单元,单元之间互相抢量。同一单元下的创意也是如此。百度信息流一个账户更多只能建99个计划,因此需要及时总结投放情况,删除无用计划。
四、广告定向
百度信息流更好玩的就是定向,可尝试的有很多。定向决定了信息流的更终效果。
1、意图词定向:由于百度做搜索起家,因此关键词定向是百度信息流更重要的定向,精准且成本低,相比起关键词定向,设备包倒显得没有优势了。
在账户投放初期,选择跑关键词定向,建立的模型准确,进入第二阶段后几乎不会跑偏,且量不小。等发现素材量级减小,可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加,不能一次性全选兴趣。
投放词包来源:代理拉取、媒体拉取。
词包选取:尽量选择pv高的,因关键词定向的量级没有兴趣大,若词包的覆盖面过小,会导致很难曝光出去。在投放时,先选择投放业务的核心词进行投放,再逐步覆盖其他类型的词包。不同词包的出价不同,与业务关联度越高,出价越高。
2、兴趣定向:百度兴趣定向有个区别于其他平台的内容:兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的,因此在兴趣方面,可尝试的有:兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合。不同兴趣组合、兴趣拓展的对比,可根据第二部分账户结构来进行对比分析。

3、LBS:LBS适用于有线下门店的行业,如餐饮等。自行输入商圈名称,限定投放范围即可。操作比较麻烦,流量较小,但成本可观。LBS与地域定向是重合的,两者只能选一。

五、投放及优化以下优化针对的是ocpc广告。
1、观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段 / 次日投放,看是否有变化。若还低,则关。
2、观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天还未进入第二阶段,说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。
3、观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题,找开发重新对接到更合理的位置,前端和后端的转化越靠近误差越小。

本文标题:百度信息流广告该如何投放?百度信息流广告投放联系谁?

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