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billbill简称B站,作为目前用户更为集中的平台,B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。据今年5月B站公布的季度财报显示 , 2020度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到1.56亿,日活5100万,日均使用时长87分钟,月均互动数高达49亿次,月均活跃UP主数达180万,日均视频播放也达到创记录的11亿次。

一、B站信息流渠道特性

1、展现样式:
移动-信息流-小图(新)   640 * 400
移动-信息流大图   1020 * 300
移动-信息流组图   400 * 300
移动-播放页推荐位首位   640 * 400
PC-播放页-通栏   2558 * 212
PC-全站主页-通栏   2320 * 192
PC-首页首屏通栏   2320 * 192
2、定向:
人群定向,年龄、性别

地域定向,核心城市、重点城市、其他省市、海外地区频道定向,游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧场景定向,设备、网络环境

3、展现机制:

同一位置的多个广告依据cpc出价和CTR计算展现排名展现排名=CPC出价*预估CTR

4、扣费机制:

用户点击广 告后从用户账户中实时扣费
扣费价格按照用户实际出价

进行CPC投放时,需要在计划层级选择出价方式:CPC新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(更多支持2项定向)、出价出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格( eCPM )小于5元时,创意将不会展现

5、账户结构:

广告计划——广告单元——广告创意
B站信息流广告投放更全攻略上线
B站信息流广告投放更全攻略上线
二、B站信息流账户搭建
账户搭建流程:创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材(商业运营) → 上线投放 → 查看数据报表1、新建推广计划填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算;B站信息流广告投放更全攻略上线B站信息流广告投放更全攻略上线2、新建推广单元
a. 填写单元名称,选择展现位置
b. 设置定向方式
c. 设置推广时段
d. 设置预算和出价
3、新建创意
a. 上传素材,填写创意标题、描述
b. 填写落地页链接和创意标签

三.禁投行业限制:

1、禁止合作行业
01. 高危禁止类

A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗器械(不含隐形眼镜、美容仪器) ;医用消毒产品、

B、金融类:借贷、典当

C、房地产开发、建筑类广告;

D、招商等有投资回报预期的商品或服务

E、农林牧渔类
F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品
G、办证刻章、修锁开锁

H、按摩; KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV )

I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)

J、带有政治倾向的咨询网站或app

02. 竞对禁止类

A、手机游戏
以上类型广告为禁止合作业务范围
2、限制合作行业

01. 风险限制类(经评估确认客户安全性 ,方可加白投放 )

A、金融类:纯记账工具;银行/信用卡;保险;股票;基金;期货外汇;证券;贵金属;信托;融资租赁;汽车金融;第三方支付

B、医疗类:OTC药品;美瞳、隐形眼镜、美容仪器;牙科医疗;宠物医疗

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品广告

E、成人用品

F、白酒类广告

02. 竞对限制类(非竞品客户,仅限制竞对品类)

动漫类:动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务以上类型广告为限制合作业务范围,投放需走风险评估更后。

本文标题:B站广告投放账户该如何搭建?B站广告投放禁投行业有哪些?

本文链接:http://www.eatui.cn/xinxiliu/8175.html

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