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信息流广告作为较年轻的营销方式之一,近两年来备受企业主们的追捧,可谓红透了半边天。信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,结合不同平台,将广告投放给目标客户。主要具有两大独特优势:
一、主动性

用户主动接收信息,根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。

二、原生性
信息流主要在物料制作上,比较符合平台特性,用户如果不留意,根本不会发现这是一条广告。
可以看出,信息流广告的优势在于正好符合了当下人们获取信息的途径,且不容易引起人们的反感。因此,信息流广告的用户体验较高,转化用户也较好!
但各个行业的信息流广告竞争也是相当的激烈,企业想要脱颖而出,必须做好整体的推广策略,避免烧钱不好 效果却不好。
下面,我们就来聊聊,信息流广告推广策略有哪些?
一、确认推广目的
目的,是我们做一件事情的意义与原因,做信息流也是一样,一定要清楚自己想要实现什么样推广目的。
1、曝光
信息流广告是主动展现,且拥有大数据算法,可更大范围触达精准用户,因此对于品牌曝光来说是个不错的选择。
2、加关注
兴趣定向是信息流的核心。我们可以利用不同的兴趣定向锁定不同的人群,通过投放信息流广告来吸引潜在客户的关注。
3、转化
相对来说信息流比较擅长的是前两个推广目的,但现在更多的人做信息流多部分是为了转化。但只要用对方法,直接转化也非常简单。
二、做好人群分析
人群分类,可以帮助我们更好的洞察不同人群的核心需求,以便针对不同的人群进行针对性的创意撰写和页面引导,获取更好的推广效果。
在进行人群细分时需要考虑以下问题:
1、 不同的人群用什么样的定向方式能够更加精准的锁定?
2、 不同的人群用什么样的噱头和方式更能产生共鸣?
3、 不同人群有不同的心理预期,我们用什么样的页面进行转化?
4、 不同人群能够接受什么样的转化噱头,直接提交线索?还是引导关注?
三、选好定向方式
信息流投放的关键,就是定向方式。选对了定向方式,才能正确的圈定出目标受众的方向和范围。
主流定向方式有:
1、基本定向:年龄、性别、学历等
2、兴趣定向:用户兴趣、兴趣关键词、贴吧主题等3、环境定向:操作系统、网络环境、地域、场所等4、app行为定向:访问、安装、激活等5、关键词定向:搜索行为、浏览行为等

记住,目的不同,所选的定向方式也就不同,选对了定向方式,才等于选对了人。

四、撰写创意文案
信息流作为展示类广告的一种,创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会CTR产生直接的影响,因此,只有更好的创意文案,是信息流广告投放的关键。
一个好的创意应该从“我是谁,我在卖什么”转变成“你是不是有这样的兴趣,你需要什么”,也就是需要站在用户的角度,思考用户想要的是什么,企业要投其所好,以此来吸引用户眼球。
如:家装行业
主要目标人群为次买房且有房贷的刚需客,文案就可以主打高性价比,降低他的经济压力。
文案就可以是:同事家花了10万块装出了30万的效果,他是怎么做到的?
好了,小象营销关于如何制定信息流广告推广策略今天就讲到这里了。记住,信息流广告想要达到理想的营销效果,推广策略必不可少,企业不要再盲目开展信息流广告投放工作了。如果您还有其他信息流投放疑惑,可直接联系我们小象营销——为您的营销效果负责!

本文标题:信息流广告有哪些特性,该如何投放?信息流广告推广策略有哪些?

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