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活动营销泛滥的时代,谁能抓住用户的注意力,谁就能在行业竞争中占得先机。因此,很多企业借助网站、微信等平台,竭尽所能进行“热点营销”,期望以最低的投入成本获得最大的营销回报。但怎样做一个成功的“热点事件营销”呢?在此,我将一些常用的方法与大家分享。在之后遇到热点事件时,可以直接使用这些方法。

活动营销
一、搜集是一个不需要很多技巧的方法。您只需整合“热点事件”中的信息,收集和整理一些与此热点相关的数据,然后再撰写文章。若您希望获得更好的传播效果,可以将其制作成H5页面,然后找出一组种子用户进行传播。为何用户喜欢看集体内容?由于节省了用户搜索信事件的行销息时间。正是这句话“你要什么就有什么”。
举例来说,比如王菲和李亚鹏离婚,你会写什么类型的文章?采用集体热点营销的理念如下:
《那些比刘德华好得多的男人》
《那些离过婚的明星们》
二、“离婚明星们的财产如何分配”
这是借热点写的群文。
第二信息方式。
信息图式是文章整体的演变。社会网络发展到一定程度后,人们更喜欢看照片,因为很多东西都可以用一张照片来概括,事件营销用户不需要花费太多时间去了解整个事件。另外,资讯图式的另一优点是阅读体验更佳。许多时候,一篇文章有几千字,用户可能会看得很多,不花时间仔细阅读。不让用户看到,就不能传播。
在此为大家举一个例子。例如,北京冬奥会申奥微信公众号成功开通后,发了一篇文章:一幅图片为你带来历届冬奥会会徽。
你当然也可以写下这篇文章:
一张图告诉你申奥在冬季奥运会上成功打出了什么样的牌更可靠2.一张图告诉你冬季奥运会的收入和支出最近一篇关于90后分析报告《95后基本不使用微信》的文章是一种更加专业的信息图式解读。
其他人为何喜欢图式文章?就是有效
明星绯闻汇总方便他人,不需要自己的事件营销自己收集相关信息。资讯图式文章主要面向更专业、对新闻或知识要求更高的读者,但也能节省时间,对工作或生活有帮助。
三、大侦探风格
实际上,这些文章都是技术性的帖子,内容比较深入,或者至少看起来像技术性的帖子,比如典型的文章标题为《辟邪剑谱的作者居然是他》,会通过各种线索分析出一个问题,然后得出结论。前一篇文章《大头儿子到底有多有钱?还挺流行的,基本上是微信朋友圈刷屏的节奏。这类文章不仅要有分析能力,还要对所要分析的对象有详细的认识,需要很强的事件行销专业。而知乎,有很多这样的内容,大家可以自由地去学习。就是这些侦探文章在知乎掀起了高潮。
这种类型的文章很容易引起注意,因为它会让你意想不到。那是我那天写的一篇关于视频片段的文章。玩笑能给人带来意想不到的效果。这部侦探小说实际上是一个很大的段落,像顾爷写的“梵高为什么自杀”也是这样的。
四、世界观风格
对观点或结论进行分析时,往往是以热点事件为基础,得到持相同观点读者的认同。
例如,少林方丈发生事故后,以官方名义发表了一篇文章《别装了,你需要一个有毛的高僧大德》,“读磊磊,六神”,金庸,读量分分秒秒,例如,去年十月,很多人开始收到一个“清理朋友圈”的微信,我写了一篇《有人在朋友圈里把你删了》。当我只有两万名粉丝,超过三十万读者的时候,官方活动就开始了。
我写了一篇文章,题为《神州并没有什么大错,只是我们喜欢UBER》,表达了自己的观点,获得了40,000的读者。
五、是分析解释。

解释性的评论文章多是因为热点话题,大家觉得不科学,需要有一个合理的解释。此时你出来帮助大家解答问题,将会受到关注。就像那个时候,有一篇关于3万个月的文章,引发了很多争论。所以我就逐个分析本文的意义,表达自己的看法。那个时候,文章的标题是活动营销,“既然大家都在说月薪三万的文案”,也得到了很多人的关注。

六、感情激动
煽动性文章往往利用网民在热点事件之后的情绪做出非常正确的态度,从而获得支持,类似于分析解读。
例如前一段神州租车广告出现的时候,微博上的大鹦鹉史航,搞了个抵制神州专车的活动,如果他发表一篇文章,我觉得也能起到很好的效果。
再次举个例子:众筹网站TouchTime曾举办过这样的活动:在伦敦奥运会期间,一位中国运动员由于其对裁判意图的营销愿望而失去了金牌后,他们发起了一次众筹活动,为该运动员募集金牌,这次活动引起了广泛关注。
七、段手型
段子手的文章一般都是大量转发,但他在与热门话题合作时,效果比较好,可以说是比较给力。举例来说,当刘强东老板用奶茶发布照片时,很多人都会说这句激励人心的话:
没有努力,女儿会被同龄人牵着走;努力了,就会有女儿在身边。
在微信今年的第一波广告发布之后,直接筛选了一篇文章,标题是“世界上最远的距离,是你刷到了宝马,我却只看到了可乐”。
提议的8个计划。
这种营销方法最常见于品牌。
比如上周惠普就把华三卖给了紫光,所以很多员工和公司发生了争执,业界也在讨论这个问题。接着周伯通,一个招聘网站,组织了暴风,小米等一些企业的抢人,这是典型的顺势而为的事件营销方案。
《风暴镜》现场海报上写着:主动改变世界,胜过换主人。
当然,以上的品牌运作只供您参考,玩起来总是会有新意的。重要的是要理解人们的心理,引起注意和继续总结行动。

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