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  快手短视频是国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,短视频也是时下更火的移动产品,受网民的关注度非常高。
所以,今天我们便从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来对快手信息流进行讲解。
一、快手信息流渠道特性
1、广告平台:快手app
2、优势:定向方式多样,活跃用户量大
3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大
4、投放建议:全行业
5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场
6、定向方式:
01. 商业兴趣:智能推荐或人群兴趣
02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等
03. 网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户

04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

二、快手信息流操作事项
1、Ocpc投放注意事项:
01. 通投时,初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右,待起量后可提高目标成本价格
02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC ,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本
03. 前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据
04. 3个小时内不要调整价格,建议2天内更多调整一次价格(需要一定数据积累)
05. 创建OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度:修改速度<修改时段<修改定向
2、快手信息流OCPC赔付规则
1)赔付的时间范围为,包含广告组开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过更高目标成本的20%以上,则进行赔付。
3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。
不予赔付的情形:
01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予赔付。

02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形。

三、快手信息流常见问题
1、新计划/新素材流量少
01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算
02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量
03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致
04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次
05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作
2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低
01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量
02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面
03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容
04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通
05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作
3、拓量
01. 素材多
素材种类:素材类型多元化、CTR/行为率的优化
素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)
02. 定向宽
基础定向:时段放开,看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开
DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略
03. OCPC灵活
目标选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目标的上一级作为目标
目标出价:前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价
4、素材初期判断方式
01. 系统对素材是否一致的判断
素材的封面和视频情节一样,但参演人不一样,系统算法判定为不同视频;将老视频重新压缩、渲染,系统算法判定为同一视频
02. 素材频控
一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容),当一个视频配置多个封面,用户查看到一个封面后,没有点击视频,24小时还有可能看到视频的其他封面;如果用户点击了该视频,则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面
03. 素材初期数据判断(高或低基于正常投放值)
CTR高/行为率低:封面存在诱导;若后端转化成本高可降价
CTR低/行为率高:封面吸引为目标人群;若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面
CTR和行为率相似:建议优化CTR获取更多流量
CTR高/行为率高:优质素材;可提价5%-20%

CTR低/行为率低:较差素材;可优化封面或视频内容

四、快手推广素材
1、素材创意篇
01、Distill
是一个精心制作的免费视频平台,大量10~30s 的高清视频都可以随便下载分享,同样是基于CC0协议。
02、Free video clips
是一个新兴的视频站,他们只会挑选更的免费视频发布出来。
这个网站旨在帮助设计师、艺术家和创意工作者获取高品质的视频资源,帮助他们设计出更的产品或者作品。
03、抖音官方素材工具
04、pexels
是一个的免费图片平台,每天都会有大量的设计师和博客写手来这里为他们的网站和项目找图片素材。
Pexels的视频,和图片一样,这里的视频你都是符合CC0协议的,免费可商用,每个视频都可以拿来尽情使用。
05、4K视频网
这个网站集合了大量完整版的超清视频,适合做影视剪辑的朋友,文件较大,电脑内存要大一点。
06、videvo
Videvo网站是一个提供完全免费的视频录像和动态动画视频的网站,这个网站致力于收集一些互联网中免费的视频片段。
07、爱给网
这是一个综合类的素材网站,对于初入短视频领域的新手朋友,表现的比较友好。
08、videezy
一个摄影师视频素材分享社区,其中的素材有的来自*摄影师,也有许多来自业余摄影师的贡献。
09、Stock Footage for Free
这个网站会帮你在全世界范围内搜集免费的视频素材,免费下载免费使用!无需授权费,不用声明,完全免费!
10、Videovo Videovo
是一个高清免费素材和动画的集中营,网站包含了2700多个高清的视频剪辑,并且还在不断增长中。下载之前需要做的就是注册一个帐号。
11、Monzoom
在一些特定的视频制作场景中,我们需要使用一些特定的视频背景素材,在monzoom当中,只需要根据自己的查看和搜索,找到合适的背景素材,即可免费下载。
12、快抖
是一款抖音电脑插件,可以让用户直接在电脑浏览器观看抖音小视频的一款插件。

而且快抖的功能更加的强大,可以随时暂停、播放小视频,并且下方的进度条也可以对小视频进行调节,对喜欢的视频也可以进行下载保存。

2、短视频文案素材网站
01、VLOG小站
专门解决各种做VLOG的问题。点击素材里面有各种*的鉴建议,点击音乐,有很多很火的VLOG音乐素材包。
02、5118网
需求分析工具。进入网站,点击需求分析,输入关键词,找用户高频所需,找到用户关心的东西,你的文案才能打动用户,而不是自嗨式写作。
03、文案TOPYS
写文案必备的灵感库,新鲜的创意案例一手掌握。点开有聊,你会发现里面有各种类型的文案包,可以直接参考。
04、文案筛选工具:句易网
一键式文案词语筛查,把写好的文案复制在对话框里面,点击文字过滤,会自动筛选出不合适的词语,把他们修改一下再发一次试试。
05、网易云音乐
网易云音乐评论区,打开云村热评墙,热门文案要多少有多少。
06、知乎;
07、新榜;

08、微博。

3、高清优质无版权图库
01、Unsplash:高质量照片的网站;
02、Pixabay:支持中文搜索,无版权;
03、Visual Hunt:可通过颜色搜索图片量;
04、Stocksnap:由多位摄影师创办,拥有丰富的免费照片;
05、拍信:高品质创意内容共享平台,用它的免费图库就足够;
06、Magdeleine:免费高清灵感系图片网,可以通过颜色、情绪寻找图片;
07、LifeOfPix:图片多为欧洲景观,适合旅游图片;
08、Kaboompics:为博主、网站主、自由职业者、网页设计师提供高品质图片素材的网站;
09、Foodiesfeed:供*美食相关的免费图库;
10、Gratisography:高分辨率摄影图片库,很多脑洞图片,很有创意;
11、Streetwill:干净整洁无任何广告的图片分享网站;
12、别样网:国内较大的无版权高清图片网站。
13、vidlery:动画的站点,风格多样,但大部分画风较为简单,下载也很容易。
14、国外比较好的素材网站:Hulu、Viewster、MetaCafe。

本文标题:快手信息流推广:快手信息流推广素材在哪下载?

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