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ASM账户搭建与优化流程
这次分享的第三部分,主要是为大家分享七麦在做竞价广告投放的一些心得。先给大家透一个底,这套流程更终让我们的广告投放量级增加了50%,七麦内部对这个成绩还是很认可的。
优化思路,主要分为账户搭建、扩词、优化两部分:

1、账户搭建
(1)一个app分一个项目组Campaign Group,
(2)每个Group下主要分两类项目(campaign),一个探索组Campaign与若干个精准组Campaign。
2、扩词
扩词就是设置的探索组Campaign的作用了,探索组下可以先设置2个关键词组。
(1)搜索匹配组,在这个组里要打开搜索匹配(search match),同时不对任何具体的关键词进行竞价,也就是一个空跑搜索匹配的组。这个组就是为了利用搜索匹配帮我们扩词。
在这边要说的是,整个账户下的所有项目Campaign的所有关键词组,只有这个组要打开搜索匹配。其他组都不开搜索匹配,因为匹配出额外的词会干扰其他组的数据。
(2)模糊匹配组,这个组关闭搜索匹配,添加一些我们选出来的关键词。选出来的词,并且是比较核心的词,放在这个组里,每个词都选择模糊匹配的方式。这个组则是为了利用模糊匹配帮助扩词。
3、优化
以上这两个探索组我们可以先跑,以两周为一个周期,在流量来源,即Search Terms里筛选有哪些词质量比较高,比如量极大,或者转化率高,或者单价低等等。
这些词我们接下来都要放到若干个精准组的Campaign里,比如行业词、竞品词等等。
把确定好的高质量词放到精准组里,还要做的一件事,这些词在探索组就要放到屏蔽词库里了。因为这些是已确定的,我们的探索组就不需要探索这些词。而且还有一个步骤比较关键,这些词在探索组就要放到屏蔽词库里了。因为这些是已确定的,我们的探索组就不需要探索这些词。而且因为每个探索组的探索能力是有限的,如果这些词不屏蔽,继续跑的话,探索组就很难跑出新的关键词。
而且这些精准的Campaign,也可以按照CPA或者量级分,比如行业词的Campaign里,再分为大量词组、中量词组、小量词组,或者高转化组、中转化组。
这里面的每个Campaign的每个组,竞价广告都是精准匹配。因为这些词都是我们筛选好的高质量词,所以只需要这些词,不要模糊匹配的相关词。我们需要调的只有2个设置,出价(Bid)与CPA Goal。出价和CPA Goal设置得高,量级会上升,但同时点击价格CPT和转化成下载的CPA也会上升。这就需要后续一步一步测试了。

以上,那就是今天给大家分享的ASM账户搭建以及扩词优化的内容了,这也是ASM投放更前置的步骤。其实除了这个竞价投放运营流程,整个ASM的投放和优化还会涉及其他的内容,比如选词、调整出价、设置自定义素材以测试转化率等等,这些都是建立在我们这次将的账户搭建与扩词的基础上的后续的步骤了

本文标题:ASM账户怎么搭建?ASM账户优化技巧有哪些?

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