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  新时代下,人们对装修的品质、外观、效率、服务、质保等多维度都提出了高要求,数字化被认为是家装行业有效提升流量的最大机会。随着人们生活水平的提高,大众对家居装修提出了更高的要求,特别是对家装的品质有了更高的期待。
居民生活品质的提高拉动了装修装饰市场,互联网家装因为装修价格低,签约方便,节省时间等优点获得了极大的客流量,但一段时间的沉淀后,互联网家装的弊端暴露出来。

“家装”指的是家庭住宅装修装饰,是用互联网工具和互联网思维改造传统家庭装修,此模式称为“互联网家装”。互联网家装借助互联网思维和互联网工具,改造传统家装存在的问题,通过去中介化、去渠道化及标准化,优化并整合装修产业链,颠覆传统装修的用户体验。 那接下来我们来看一下家居家装行业广告投放策略

1、广告制作策略
1)创意物料设计上,如果能根据人群不同年龄段、性格、兴趣等,匹配不同风格的装修实景效果图,则转化效果更佳;且多组图轮播、九宫格等展现形式能帮助消费者更清晰的感知广告主服务,吸引力也更高。
2)从用户画像中总结用户家装诉求(比如关心装修价格、美观/设计感、品质、环保健康等)并撰写原生文案,将使得广告更具煽动性和冲击感。
3)可设计“报价型”落地页(即用户留资并免费获取装修报价),以增加商家与用户信任感的同时,获得有效转化和用户数据。
2、广告投放策略
1)80后(占比逾 50%)、90后(占比逾 30%)的已婚已孕、已婚将孕、适婚人群是重点投放对象,可重点定向这类人群开展投放。
2)社交、电商、视频/短视频、新闻资讯类应用是家装家居用户最常用手机软件,因此均可作为首选投放渠道;此外,直播、阅读、音乐类应用也是可选关键渠道。
3)家装家居行业重视先到店体验后消费,地域特征明显。因此有实体门店的广告主,建议采用 LBS 点位辐射(商圈、门店周边等)+地域定向功能,锁定具有高消费动机的核心区域人群,从而提升投放效果。
4)一般来说,家装家居广告可选择的人群标签有:房产/育儿/母婴/金融/汽车/美容/运动/健康/旅游等。

5)“金九银十”在家装家居行业同样适用;此外,3 月下旬到 6 月上旬,也迎来一股装修热潮。因此,家装家居广告主在旺季前的 1-2 个月提前展开预热投放,将能高效曝光并提升转化。

3、家装行业投放腾讯新闻效果怎么样?
①腾讯新闻广告的优势特点:
腾讯新闻客户端除流量大之外,还有其他三大优势:用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。
1.成熟用户多。其中,25-30岁用户占比31%,24岁以下用户占比28%。
2.用户收入高。其中,月收入6000元以上者占比36%,月收入6000-10000元占比29%。
3.教育程度高。其中,本科及以上文凭占比70%。
②广告能针对咱们的需求进行精准投放,通过定向筛选用户,把一些不感兴趣的群体排除,锁定有需求的客户,对他们进行广告投放。
1、投放区域:可选择全国、各省市等
2、用户场景:可锁定办公、家庭等地的IP,精准投放
3、基础资料:可选择用户性别、年龄
腾讯新闻客户端的出现主要也是因为现在用户使用移动设备的频率越来越高,要想和广大用户保持良好的互动关系,移动端的优化必不可少。当然,这也是企业选择投放移动广告的一大原因。在众多新闻客户端中,腾讯新闻 客户端的日均覆盖用户是中国最多的,还能够深入洞察移动用户习惯,给访客提供高效优质的用户体验。
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