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      BILIBILI简称B站,目前已经是中国领先的年轻人聚集的文化社区。根据今年财报显示,2020月活用户达到亿,移动端月活达到亿,日活5100万,用户日均使用时长83分钟,月均互动数高达49亿次,月均活跃UP主数量达180万,日均视频播放量也达到创记录的11亿次。值得一提的是,B站广告业务的收入为亿。

那么对于想要在B站平台投放广告的广告主来说,B站是否值得尝试呢?
人群分析:
良好的教育,物质条件优越;
Z时代,创作和表达能力高;
人文素养高,付费意识强;
用户有着极高的粘性与忠诚度,的商业价值。
平台优势:
B站和其他视频平台的区别之一:内容生态的精神内核不同
B站拥有更高质高智的原创势力和观众用户,他们制造和选择了B站的内容方向,是B站至此依然保持年轻旺盛生命力的根本原因。
B站和其他视频平台的区别之二:平台生态的属性定位不同
爱腾优的内容黏性基于“内容好看就去哪儿看”,抖快的平台黏性基于“更喜欢拇指滑动的快感”,而B站则为“这里有懂我的朋友”。从圈层文化到弹幕文化,B站兼容并包的社区氛围,是目前用户与用户、用户与平台间始终“灵魂相交”的重要原因。
B站吸引力:广告主都爱年轻人,UP主能创作受用户喜爱的商业内容,用户愿意为所喜爱的买单。
广告资源:
UP主商单:
视频合作:广告植入,广告定制;
直播合作:线上游戏直播,开箱直播等,线下活动直播,粉丝见面会等;
线下活动:广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播,包括但不限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等;
B动态:聚焦私域流量,图文九宫格,提升内容的丰富性,视频一键分享,专题活动发布,投票、抽奖等多种互动玩法;
UP主授权:让UP主为你代言,广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权,B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。
以UP主形象制作广告封面
商业起飞:
利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
首页推荐位有“创作推广”标志
邀约广告:

将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合,观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购,支持第三方外链、H5页面、落地页。

上方商单视频,下方邀约广告
信息流广告(主流广告形式):
目前各大主流流量平台都会有信息流广告的广告资源,B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。
B站上市以来市值曾一度突破百亿美元。带来的商业价值有目共睹,也给各大品牌方、广告主带来了新的推广机遇。如有疑问或者开户需求欢迎咨询。

本文标题:2020双11电商,B站广告应该如何入投放?

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