我们已经准备好了,你呢?

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  B站广告是一种程序购买的信息流竞价广告,其在B站app内进行展现。广告主可以通过B站广告后台自行投放B站广告。B站是一个年轻人的交流社区,通过B站广告,可以将企业产品向超亿的95后年轻群体宣传推广
B站结合平台优势,开发了适合B站的信息流广告系统。B站信息流广告会在B站的移动端展现,以图文形式进行展现,广告按点击收费,实行竞价的模式,实际点击价格按照用户的实际出价来计费。B站PC端广告为图文广告。B站广告平台是一个程序化广告购买与投放平台,支持用户自主投放广告、自主管理广告,资费灵活,用户可以根据广告的效果即时进行控制与调整,获得更好的投资回报率。
由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的广告形式,灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放,更有效地提升投资回报率。
展现形态:图文
展现位置:移动端推荐位信息流

付费方式:按cpc付费,即按点击付费

    那么在B站投放都能带来哪些优势呢?

1.业务构架
从营收构成来看,B站业务分“游戏、广告、直播、其他”4块,但这是变现手段,如果从业务运行的角度来说应该是这样:
要点在于,B站不是像爱奇艺它们那样靠OGC(品牌生产内容)吸引用户的,它现在主要靠的是UGC(用户生产内容)和PGC(专业生产内容)。
可以看它视频播放量排名:
如图,最受欢迎的内容早就不是动画了,甚至都不是游戏相关,而是“娱乐”和“生活”,并且这些内容绝大部分是用户自制。
自打B站就开始转型,下架了大量无版权内容,然后转向鼓励UGC、PGC,并且逐步扩大内容范围,不再只专注ACG。并且up主数量、up主粉丝量、上传视频数的增速都很快:
所以实际上B站现在的定位和爱奇艺、腾讯视频、优酷不一样,三大平台说白了是个网上电视台,而B站对标的应该是YouTube 。
我觉得明白了这一点,就能理解B站的优势了:
A.内容负担轻
B.拉新成本低
C.用户活跃度高、粘性大
2.竞争优势
(1)内容负担
当然,B站以用户创作内容为主的话,就不免会增加别的成本——收入分成。
这个开支对爱奇艺它们来说是可忽略的,所以单独比内容开支不公平。但即使把分成一起算上,B站的内容负担仍然低得多:
此外,从收入分成的负担来说,B站和其他直播平台比起来也是占优的:
(2) 用户粘性和活跃度
如图,MAU虽远少于三大平台,但是留存率最高,活跃度第二(只比爱奇艺少0.8个百分点)。
3.小结
综上,同行对比一下就能看出,B站的优势还是比较明显的。内容负担轻、拉新便宜让它能在成本端上占优,用户活跃度高、粘性大、普遍年轻则一方面说明业务存在一定护城河,另一方面也说明B站适合广告商来打广告。
有这种用户群体在,其实市场可以不用只把眼光放在游戏上,要知道隔壁脸书、推特、Snapchat、YouTube营收都是90%以上靠广告,人家也过得挺好的。

      B站广告禁制行业介绍
B站广告的投放是有行业限制,以下行业属于限制行业,B站无法投放。
【高危限制类行业】
医疗药品、医疗器械、医疗机构广告;保健食品广告;消毒产品;农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告;酒类广告;招商等有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告;农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告;金融;成人用品;棋牌麻将;KTV、酒吧类娱乐场所及按摩;烟花爆竹、丧葬殡仪;宗教用品;办证刻章。
违反公序良俗、违反国家法律法规的行业,禁止在B站进行推广。
    【竞对及品牌合作保护行业】需要与B站广告销售报备确认。
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