我们已经准备好了,你呢?

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  随着近几年中国互联网渗透率的逐渐提高,中国广告主的广告投放重心也逐步在向互联网迁移,互联网广告投放占比上升趋势明显。随着中国互联网技术的发展和营销理念的进步,中国的数据营销正在飞速发展。广告主也正快速接受甚至追捧移动广告,广告主在移动端的投放预算占比逐年增加。
广点通广告平台是基于腾讯大社交网络体系的平台。通过广点通,可以在QQ、 QQ空间、微信等平台投放广告,进行产品推广,因为广点通背后是8亿多的QQ活跃用户,流量较大且投放成本较低,所以,很多企业都比较喜欢用这个渠道。
同时报告显示,社交媒体的发展势头如野火燎原般不可阻挡,无论是在PC端还是移动端,社交媒体均成为广告主预算占比最多的渠道。在变化迅速而且高度碎片化的社交媒体世界,微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的首选阵地。报告开篇称:QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主看重的媒体资源。腾讯旗下广告平台广点通,承载了这些优质流量,广告主可以通过腾讯广告平台,在这些覆盖超过8亿人的流量上进行推广。

目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向,同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、关键词定向功能等,此外,广点通还能为广告主提供用户状态类定向,帮助广告主了解用户是否单身、新婚、育儿,处于怎样的人生状态,并结合用户LBS行为数据,升级细粒度用户消费能力定向。通过多维度的定向功能,来支持广告主在投放时更精细地选择用户群,从而有效提高广告效果。

怎么选择合适的广告位?
腾讯广告推广有几十个广告位,选择广告位前要求广告推手对各个广告位比较了解,我们要选择适合自己产品的广告位。主要参考因素:
1,你推广的目的?是做活动呢还是品牌宣传,是想要点击呢还是要曝光?要是点击的话移动端的广告位点击比较好, PC端的广告位曝光比较好。
2,用户群体的选择,究竟是上班男性的话还是家庭妇女?
3,根据预算费用和预计获得UV,广告位的价格存在很大的差别,同是点击价格,有0.1元的有2元的。这就要根据广告主的预算和需求结合安排了。
随着行业同质化竞争日益激烈,教育广告主想在暑期竞争中“C位”出道,抢占消费者注意力,面临重重考验:如何有效使用定向能力,高效触达高潜力用户人群?如何产出优质创意,凸显品牌卖点打造差异化竞争优势?
“K12与学前教育行业暑期投放秘籍”全面拆解了暑期投放的流量产品、定向及创意能力。本期“定向&创意篇”将提供定向能力应用指南,并分享教育行业创意案例和创意思路,助攻教育广告主提升投放效果。
一、定向实操指引
腾讯广告提供了丰富的定向能力,K12与学前教育广告主可按需选择,三步攻略带你迅速掌握定向实操技能!
1、基础定向能力模块
·理解人群特征,优化基础定向选择方式
K12及学前教育在定向时应充分理解目标人群特征,放量阶段可适当放宽定向,增加覆盖率,并持续追踪投放效果,将其作为后端ROI优化的重要参考。

·熟用三大类目定向标签,优化选词组合

腾讯广告投放端标签体系包含行为、兴趣、意向三大类标签体系。行为标签意向强度相对基础,包含教育相关“类目词”及“关键词”两类,量级覆盖范围更广。兴趣标签意向强度明显高于行为标签,部分词量级远大于其他长尾词,如“家长”标签能够覆盖近亿人群。设置行为、兴趣标签时,推荐K12与学前教育广告主选择行业热门高频词,如“课外辅导”、“数学”、“培训”等,也可使用TA兴趣高频词。
意向标签偏重刻画受众对某些产品或服务的购买、使用意愿,意向强度更高。测试数据显示,K12与学前教育行业广告中,意向标签消耗贡献率更大,转化率较高。
·掌握自定义人群逻辑,满足个性化拓客需求
K12及学前教育行业广告主需要结合自身拓客需求,掌握互动兴趣、人群优选、拓展相似人群、教育立方等自定义人群洞察逻辑及使用技巧,并善用价值分析工具进行自定义人群效果追踪,高效提升投放效果。
小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。
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