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  最近,字节跳动上线了“搜索广告”。商业广告中,除了信息流广告外,还增加了搜索广告类。
据腾讯《一线》报道,今年8月25日,前百度副总裁吴海锋、执行总监孙雯玉已经加入百度的字节跳动。百度13年来,吴海锋任副总裁,孙雯玉任执行总监,简单搜索app创始人,任期12年。
吴海锋于2006年加入百度,从事了7年的NLP研究,后负责百度阿拉丁业务,2013年调到图片搜索部门,十年来图片搜索团队实现了第一次反超Google,2017年吴海锋升任百度公司副总裁,全面负责整个百度搜索业务。

在先后离开百度之后,吴海锋和孙雯玉共同创建了幺零贰科技(海南)有限公司。根据天眼查资料,该公司是一家从事医疗信息相关业务的公司,成立于2019年5月1日。致力于通过人工智能、云计算、大数据等技术,构建全网最优质医疗保健内容服务平台。

除引进百度前搜索高管外,头条对搜索有着雄心。2018年11月,今日头条CEO朱文佳在被问及今日头条搜索目标是超越百度时,他表示,既然做了一件事,肯定是先把事情做好了,如果先把事情做好了,再把第二没有了。
从2017年开始,字节跳开始布局搜索。2017字节推出前,360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人。
今年8月,字节跳动搜索部门正式发布招聘公告,称将从0到1打造一个通用搜索引擎,“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在构建一个理想的搜索中台架构。
在2019年9月9日,字节跳动以100%股权完成了对互动百科的全资收购。二月二十七日,字节跳动推出独立AppSearchSearch,其新Slogan是“第一个你想搜索的应用”。
字节搜索最初依靠今日头条的内容,主要体现在站内搜索,到目前为止,用户可以搜索站内、百度和360等站外内容。另外,字节在小米和坚果手机中也有部分的搜索绑定服务。
与此同时,搜索的扩展也让头条新闻提高了用户活跃度。张一鸣曾在2019年年的CEO面对面会议上说过,如果没有搜索场景的扩展和高质量的内容,今日头条可能只剩下4000万DAU(日活跃用户数)的增长空间。根据Questmobile的统计,从搜索结果来看,2020年春节前后的今日头条DAU达到了1.4亿。

字节跳动的收入主要来自广告。2019全年营收超过1400亿元,广告收入约为1200亿元,与此相对应的是2020年1800亿-2000亿元的营收目标。

与之相比,2019年的广告收入为781亿元,其中搜索引擎相关的在线广告收入占72.7%。根据StatCounter的数据,截至6月份,百度仍是搜索引擎市场的领头羊,市场份额为66.15%,而排名第二和第三的搜狗和好搜分别占22.06%和3.40%。
搜狗CEO王小川认为,拥有大量流量只是做搜索的基础之一,做好搜索需要两个条件:一是内容足够丰富,二是服务和入口离用户很近。
就内容而言,字节系有今日头条、抖音、西瓜视频等积累的内容,在入口方面,目前字节还没有足够的入口。无论是内容还是入口,要实现第一个搜索,字节还需要走很长的路。
今日头条的广告投放,适合品牌曝光的企业,对于产品推广的广告主,必须结合交互性较强的APP比如微信,抖音之类的投入,会得到更好的效果。
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