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  Bilibili这个以弹幕和二次元为主题的视频内容社区,已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。哪里有流量,哪里就有营销价值,bilibili越来越成为品牌营销的战场。
当然,由于B站推广的位置极少,想要成功登上也是非常不容易的。B站是一个综合类视频网站,其上各种类型的短视频各有千秋,只有在一定时间内播放量较高,同时有大量的点赞,才可能登上B站推广位。

我们经历的很多屏幕级别的事件都是从bilibili传播到全网的,比如前几年成龙在王霸洗发水的“DUANG”,杜蕾斯的3小时直播等等。,还有雷军的“areyouok”洗脑视频...

一、bilibili的三个显著特征。
从传播和文化影响力来看,bilibili并没有失去内容社区,bilibili正在从“小众社区”成长为“大众社区”。虽然近几年增速有所放缓,但增速仍远远超过传统视频网站和内容社区。总的来说,我们可以发现bilibili有三个明显的特点:
1.Z世代。
与其他传统的大众内容社区不同,bilibili中的主要用户是“Z世代”。根据QuestMobile的统计,截至去年年底,bilibili近82%的用户是Z世代用户,也就是90-09年出生的一代,其中大部分是中学生和大学生,完全是网校生。
更难得的是bilibili的用户集中在一二线城市,付费意愿强。据bilibili统计,北上广的大学生和中学生占bilibili用户的一半以上。
年轻有活力的Z一代,高消费潜力,高支付意愿的一二线城市,是大众化品牌推广策略中的重点目标群体,尤其是对于传统品牌的年轻推广。
2.网络学生的青年文化。
Bilibili最早是作为移动动画视频的弹幕网站使用,深受日本动画文化和宅男文化的影响,内容主要覆盖二级领域。
b站虽然起源于二级领域,但是随着用户的扩大和内容的多样化,bilibili中的内容也越来越普及,bilibili本身也在慢慢去除“亚文化”的标签。bilibili认为,传统的二级内容目前只占bilibili总访问量的30%,游戏、音乐等泛二级内容,生活、娱乐、时尚等多兴趣内容成为bilibili的主要内容。
在bilibili中,有大量的内容和讨论,无论是传统的次要内容如动画、主流内容如时尚、美容和电影评论,还是非常小的内容如乐器教学、ASMR或量子物理。bilibili的内容已经非常全面多样,可以说涵盖了Z代人兴趣的方方面面,是新一代网络文化的重要源头和放大器。
3.高活性和高粘度。
作为bilibili中的一个内容社区,核心用户一直比较稳定,一直保持着高活跃度和高粘性。现在几乎所有的视频网站都有评论和弹幕,但是弹幕和视频评论的数量无法超过bilibili。
用户活跃度高不仅仅是指bilibili中的活跃社区,bilibili中的活跃用户在全网所有平台和论坛上都非常活跃。正是因为如此,bilibili的文化往往能影响互联网的网络文化。一个明显的例子就是很多网络流行语(比如前方高能、福利、老司机等。)在早期传播中严重依赖bilibili弹幕。

甚至有些高质量的内容放到大众媒体上反应平平,但是放到bilibili上,却能带来用户的口碑,让整个网络流行起来。比如央视和bilibili合拍的纪录片《我修复故宫文物》,去年1月与央视联播后反响不大。但2月份在bilibili播出后,立刻火了,话题引爆了整个网络。

二、推广方式有哪些?
1.直播。
弹幕+直播能形成浓厚的氛围,一直是品牌营销的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌已经在bilibili做了直播,比如杜蕾斯的“三百人三小时”,雷军发布会的直播...
2.弹幕互动。
弹幕其实可以作为品牌曝光的手段。用户通常接受通过弹幕消息插入高质量的软而广的信息。所以品牌其实可以在推广前期提前写出有趣的弹幕消息,放到直播上。
3.UP主+高质量内容。
作为一个内容社区,bilibili的核心是高质量的内容。因为鬼畜视频的娱乐性和病毒传播性,很多品牌会和UP主联合制作鬼影视频,放在bilibili。
和其他类型一样,作秀流,怀旧流,情感流,文艺迷等。都是可以去的视频类型。只要内容足够好,足够吸引人,就没有人害怕看。真的没必要抓着鬼畜不放。关键是你能不能找到适合自己产品的方式。有些产品不适合鬼畜。
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