我们已经准备好了,你呢?

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做知乎广告投放是需要策略的,因为每个品牌主做广告都有目的性。没有哪个广告主是为了广告而做广告的,没有策略,你的广告很难达到广告的最终目的,或着只能大量砸软妹币来高成本完成。品牌所有广告推广都是在为品牌资产添砖加瓦,没有策略,你添砖加瓦的效率会很低或添的可能是垃垃……圾。
在广告诉求和目的指导下,思考怎么有效精准的进行品牌信息传递,说白了就是要搞清楚这次广告你怎么投放才能更加有效。

知乎广告的策略性主要体现在内容方向、节奏规划、媒介组合这三个方面,下面跟着一起来看看吧:
一、内容方向
不是所有的广告内容都是奔着一个方向去的,条条大路通罗马,不同的方向也能达成固定的目的,而我们选择的是在背景、场景、语境等综合思考后再选择最适合推广的方向。
比如说:夏天到了大家都在说不减肥徒悲伤的事儿请,而你非要谈论秋裤,这显然是不合时宜的方向。
二、节奏规划
别惯性式的一提到广告节奏就是预热、高潮、收尾,传播节奏的把握是根据你的广告目的、资源等等来判定的。是单点引爆瞬间释放信息还是脉冲式一波波推进,这都需要广告主来思考的,而不是机械的套形式填内容。
三、媒介组合
媒介选择和渠道规划对传播效果有很大影响,品牌是要在垂直领域深度传播还是在公众层面扩大声量,抑或是聚焦于核心受众进行口碑维护,需要什么量级的媒体传播什么样的内容,这都要根据广告的诉求和目的来详细规划,而不是看着别人怎么投放广告效果好就跟着投放。
比如说:你端着星巴克在办公室走来走去叫嚷着要提提神,目的只是为了让别人知道你要提神了吗?
当然不是,你是为了让别人知道你有品位或是工作很辛苦。做知乎广告推广也是这样,曝光只是基本触达,有效果才是目的。不同的是,广告投放的目的是要促成购买转化的。
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