我们已经准备好了,你呢?

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  大多数东方头条广告的用户会选择信息流广告来传递,但信息流广告的形式相对简单,主要以图片或软文本的形式来表达我们的广告需求。因此,我们在投放信息流广告时要特别注意定位和竞价策略,这样才能更好的展示广告效果!
定向:
定位的核心含义是找到受众用户。有很多方法可以在信息流的背景中找到观众用户,比如人群肖像、爱好、职业、关键词等等。就定位而言,有两个原则:
01应该是宽的而不是窄的
没有详细数据的支持,方向不能太窄。如果太窄,当平台发现你跑不出去的时候,它会故意减少你的显示。大词不应该太长,兴趣取向也不应该太细。

02避免方向重叠
在账户的早期阶段,尽量不要采用两种取向,关键词和兴趣。多次重定向很容易导致方向过窄。特别是新手进场时,通过对观众的分析,先确定一个大致的人群定位,然后在东方头条开户,再根据数据慢慢缩小定位,然后做精细操作。当账户趋于稳定时,向其他人开放。
出价
许多信息流平台会根据你的行业特点给出一个建议的出价。但是这个出价实际上是非常虚假的,所以这个数据只适合参考,不适合采纳。因为一旦你的出价不合理,在东方头条开户很容易导致竞争力下降,从而无法竞争广告的展示。
01 出价低于行业平均值,竞争力降低导致曝光不足
优化师在出价时,可以通过不同的渠道,了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例,一个转化价格可能在100以上,那么优化师在首次出价时最好要高于这个出价,才能抢占流量

02 未按照特殊时间节点及时提高出价,直接导致展现量过低
优化师在投放信息流广告时,除了要关注自己行业的平均投资成本,还需要了解行业整体大盘的投放趋势。比如假期出游旺季,各行业竞争相对比较激烈,这个时候就应该提高此类广告的出价。在新出价时,新出价需要略高于平均值,大图计划出价高于组图高于小图,IOS计划出价要高于安卓计划出价等,从而保证广告的正常展示。若展现量低于正常水平,多次提价并没有效果,这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。
东方头条广告投放的定向与出价优化的可能出现的就是这样,在广告投放时,不能过于强烈的期望广告效果,我们要从广告投放环节中的问题。
小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。
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