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微博粉丝通是微博信息流广告之一,在7天内刷新微博,微博粉丝通广告将出现在微博主页的前三条,能时间将广告触达用户,因此受到广大广告主的追捧。

目前微博粉丝通主要是按照CPM和CPE付费,微博粉丝通的推广价格很大程度上取决于出价。因此制定合理的出价策略才能实现广告效果的更优化。

以CPM为例,如果选择的广告受众人群相对广泛,则可以从5元起竞价,看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。

如果选择的广告受众人群相对狭窄,比如:相似粉丝、相关地域或者对于性别,年龄,以及投放的平台做了更加精细化的设置的话,一般建议出价应该从10元-15元之间起,对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业,这个CPM出价还可以调整的更高,比如30元-100元。

100元是目前粉丝通推广的CPM更高出价,当然系统计费的方式并不是你出多少钱,最终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。在每一次广告投放中,广告是否被展示,取决于出价以及广告质量。扣费采用后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价和质量综合考虑的扣费机制。

广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于出价。

当然,微博粉丝通账户是不断变化的,我们需要不断根据推广状况及时调整,做好数据统计工作,不断优化推广账户。

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