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广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。它的流量来源多样,包括腾讯的一系列社交产品和QQ音乐客户端以及腾讯门户网站这些,不同的终端形式也决定着广点通广告展现形式的多样化,灵活多变的广告形式和海量的流量因此很多企业通过广点通进行产品品牌推广,那么广点通投放需要注意哪些问题?

广点通账户设置很重要

首先,我们需要了解,广点通账户设置分三级,账户-计划-订单,计划和订单取名字需要具有辨识度。其次账户清晰好辨认,逻辑强的计划和订单名称是广点通最基本的要求,一般建议大家按以下规则:

0827(日期)-微信(广告位)-ios(终端)-APP名称(多APP投放的广告主)

广点通素材的制作

广点通的核心竞争90%在于素材。以往广点通最盛行的素材是宫格类,但据广点通的最新规定,宫格类素材宫格数目不能超过4个,不能有对比图的植入。此处也同步大家新广告法执行开始,各位注意法律问题。

第二种就是横版素材,这类素材往往适用于穿搭、电商类,可以将全身的搭配体现出来,整体呈现效果也比较符合女性审美。

第三种就是海报素材,投放海报素材,品牌广告主占据天然优势,普通的广告主尝试的时候需要注意以下两点:简约和爆点。简约体现在字少点,爆点体现在活动火爆,主体突出。

广点通该如何定向投放

广点通投放人群非常精细, 后台强大堪称行业,人群筛选到底要不要这个需要看产品的定位,对于比较专业的产品或服务,需要我们详细圈定投放人群;对于哪些生活日用品则需要放宽投放定向的筛选。

广点通数据分析

数据问题困扰了很多广点通推广人员,以下三种情况是最常见的问题:

1、点击率不错,没人下载。很大一部分原因是广告主挂羊头卖狗肉。素材上推的是美女化妆去约会,下载页却是一帮大老爷们炒股票。下载率高才怪。

2、下载率不错,激活率低。这种情况部分是因为APP本身过大或受时间、环境等因素影响,用户流失在了安装等中间环节。

3、为什么广点通记录的下载量和应用宝下载量对不上?应用宝仅记录通过应用宝APP下载的应用,而广点通的广告在没有下载应用宝的设备上是可以越过该步骤直接下载推广APP的。

腾讯广点通的推广是层层相关的,每一个环节都需要推广人员细细揣摩,通过对数据的不断分析不断优化推广账户,达到广告效果。

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