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智汇推是腾讯旗下的一款网络广告产品,整合了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系,广告展示媒体包括:腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、腾讯网等腾讯资源,展示方式包括信息流、BANNER和APP开屏广告等。

智汇推如今也成了主流的移动展示广告之一,受到了越来越多广告主的青睐。小象今天就为大家分享一些关于智汇推广告的优化技巧。

在互联网广告中,广告投放效果主要通过以下几个重要的指标衡量:点击率、单次点击成本、曝光量、转化率。

广告主如何能够更好地了解广告投放效果,设置目标,同时提升转化呢?请参考以下3点:

1、是否覆盖了合适的受众

结合已有受众与投放的媒体,设定多个定向包,进行变量控制的A/B Testing,对比转化效果,根据投放效果,使用系统中的用户画像对比目标受众特征,如果广告互动用户与目标受众重合度高,则是趋好的现象。反之,如果在发生点击行为用户,非您的目标受众的比例大于您的目标受众。您需要对您的定向,创意进行调整优化

2、广告的单词点击成本(CPC)是多少

——当结算CPC价格低于出价时,可以提高对应的广告系列/广告的预算,获得更多的曝光;

——当结算CPC随着时间的推移,曝光的增加,升高时,这个现象需要引起关注,通过效果报表分析原因并进行适当的调整。

3、广告消耗与预算占比

大家可能会发现,虽然设置了日预算金额,但是并没有消耗全部的日预算,引起这个问题的原因通常有以下几点:

(1)竞价出价过低,无法获得足够的曝光;

(2)创意的点击率有优化提升的空间,表现效果不佳甚至远远低于大盘均值;

(3)账户的历史表现不佳,影响了系统对于您的pCTR的预估;

(4)当日的品牌流量较多,效果流量总库存缩减,竞争激烈。

如果长期出现未花费完预算的情况或者趋势,请重新评估和设置预算,调整优化广告投放。

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。
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