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   近年来,市场上可选择的信息流渠道越来越多。了解各大信息流渠道的特性,筛选出适合自家产品投放的渠道成为了必修课。

   本篇文章就总结了快手信息流广告的特性及一些投放建议,供大家在投放选择渠道时进行参考。

   快手广告介绍

   快手广告已开放有开屏广告以及信息流广告两种形式,可以供不同推广需求的企业选择。快手用户85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例4:6,快手广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放,以下详细介绍快手广告。

   一、快手短视频简介

   快手是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区,快手是颠覆性的人与硬件交互方式,这里的颠覆性分为形式颠覆(舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏)和用户个性颠覆(表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风)。快手的用户大多都是以魔性的表达方式,畅快的表达自己,这就是快手专属的style。

   快手这个平台可以用10个字来概括:年轻、魔性、新潮、技术、社交。快手是以老铁为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式,为用户创造丰富多用的玩法,可以让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在快手社区与众多用户互动。

   二、快手广告资源及售卖方式

   快手的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

   1、开屏广告

   开屏广告是具有震撼的视觉曝光,并且开屏广告是一个强势入口,能够展现潮流视野,开屏广告是快手短视频开机入口,快手潮人全量触达,并且开屏广告是一个全屏广告,无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

   开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开快手APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用) 。

   2、信息流广告

   信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,快手的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。快手的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

   更原生

快手信息流广告位


   快手信息流广告

   视频信息流是在发现页第5位出现,能够让快手范儿创意展示。

   更前置

   转化按钮在用户的视觉入口展示,便捷跳转减少流失。

   高互动


   快手APP 粉丝老铁社交

   可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户品牌好感度。信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

   三、快手广告优势有哪些?

快手用户属性

   1、优质的用户资源

   快手用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。

   2、智能社交,用户粘性好

   快手的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建快手短视频内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性。

   3、个性化营销更吸睛

   快手的个性化视频,魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣、娱乐、减压、社交,创造不一样的营销体验。

   4、互动性强

   快手短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法。让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在快手社区与众多用户互动,广告转化高。

   5、红人资源更给力

   快手特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳!

   四、快手品牌合作

   快手广告投放价格

   快手广告广告支持按CPT以及按CPM的形式计费,可根据投放需求进行选择,以更少的成本做出更好的效果。

   目前,快手开通的广告资源有两种:开屏广告(CPT)和信息流广告(CPM),可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。

   快手开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开快手APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用) 。

   信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

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