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传统的DSP广告的目的在于如何将各种广告铺展在人们视野之中。无法提及美感,更别说用户体验。如我们早期经常浏览网页的各种图片掺杂在浏览正文的上方、下方、左右等等,我们会很烦恼很担心自己的电脑中病毒……误点的几率太高了,且不是我们想看的内容。这种填塞式的广告传播方式与街边发传单的模式无异,形式大于效率,用处大概是为传播执行者增加一些用数据堆砌的案例,如汇报给广告主曝光数据多么高等等。

​广告圈的经典言论是广告主常年不知自己的广告营销费用都花到哪里去了。但如选用的是这种粗暴的填塞方式,那么钱的去向便很清晰明了——像大多传单一样,被扔进了垃圾桶。

以banner,搜索关键字,视频等为代表的传统数字广告,因在广告形式和理念创新上却并无大的突破,使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。破坏用户体验,广告公司的发挥空间越发有限等方面,都需要寻求自身的突破。无论是从多样化的硬件,还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言,如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源,是一大挑战。

而原生广告一般不会让你一眼就认出他们的真身,你也不会被弹窗干扰。原生广告区别于传统DSP广告更显著的就是视觉的整合,不让你觉得那是广告;并且你在浏览的时候不会被打断或者干扰;另外,内容是价值的点,品牌为了做好原生体验,优质的策划和内容体现成为更下功力的环节,他们要确保该内容在你看到的时候对你有价值。

原生广告拥有庞大,忠实地用户群,能很容易的在小话题中安营扎寨。从不断增长的用户流开始,到内容整合,再到搜索结果,帖子,推文,原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态,在中间串场而过。

同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。 广告保持自身创意质量,互联网帮助广告以更精妙的方式向外传播,先广告,后互联网,才是广告与互联网的正确合作姿势。

本文标题:DSP广告是原生广告吗?

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