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网络广告有众多优势优点,备受广告主青睐,其市场规模已超过传统的电视广告,成为规模广告媒介。具体而言网络有哪些优势呢?

1、投放精准,可选择投放给谁

网络广告的投放媒体,均会对其广告受众进行数据分析,并将广告受众进行标签化记录,广告主进行广告投放时,可以根据网络广告媒体对广告受众设定的标签进行广告投放,使得广告投放给真正有需求的人,达到精准投放的目的。以百度搜索为例,用户通过百度搜索“东南亚旅游景点”“泰国酒店”“泰国景点”等关键词,百度会通过cookie将这个用户记录,并形成标签,也就是搜索“东南亚旅游景点”的用户近期应该对东南亚旅游感兴趣,因此,从事东南亚旅游服务的企业在通过百度推广投放广告时,就可以选择这样的用户标签进行投放,广告投放的精准度就会大大增加。其他的网络媒体如新浪微博、微信朋友圈、今日头条等等媒体,其广告也会对用户的属性进行分析,将用户进行标签化处理,已提升广告投放的精准度,节省广告主的广告投入,提升广告转化效果。

相比电视媒体、报纸媒体,其广告投放就是普遍投放,一次广告投放,所有的观众都会观看,广告的投放的精准度不够,当然,由于电视媒体节目有其特定爱好的观众,比如,观看CCTV5的观众都是爱好体育的,因此,体育用品企业则会在CCTV5投放,但是CCTV5的所有观众不一定对该产品感兴趣,但是广告主依然要支付这部分广告费用。而网络广告则是根据用户的行为进行投放,其精准度是比电视媒体高很多的。

2、数据化统计

网络广告的数据化统计维度包括:曝光次数、点击次数、转化数量、转化金额等等,即当您投放一次网络广告,这次投放的所有的广告效果是可以通过数据表格进行可视化分析,以便广告主进行广告优化。例如,投放陌陌广告时,后台会给出您一条创意的被多少人观看了、被多少人点击了、产生了多少转化、转化是从哪个点击而来的、单个曝光成本是多少、单个点击成本是多少、单个转化成本是多少,这些都可以进行数据分析。

电视广告很难做到电视广告被多少人收看了、广告投放后会产生的订单数量等等这些数据都很难进行精准的分析。

3、可追踪转化,衡量广告效果

网络广告所有的投放都是可以进行数据统计与分析的,广告效果是网络广告数据的一部分,因此网络广告的效果是可以进行追踪统计的,无论是搜索引擎广告、还是信息流广告、DSP广告等广告形式,均可以通过统计工具对广告的转化数据进行统计,广告主可以通过追踪数据衡量广告效果。

4、成本低廉

相比电视媒体、报纸媒体、户外广告媒体等传统的广告媒体形式,网络广告的成本是非常低廉的。网络广告的首充金额都不高,几千元就可以进行投放,广告的计费形式多样,可以按点击计费、按曝光计费、按转化计费等形式进行计费,以时下最热的朋友圈广告为例,投放在上海的朋友圈广告的千次曝光费用为150元,意味着每次曝光的成本为0.15元;而传统的电视媒体的广告投放,是以时段来计算的,且无法监测广告是否有效果,电视广告的费用基本都在数十万,央视的广告费用甚至可达数百数千万元,如何大额的广告费用是小企业无法负担的。

5、制作成本低

网络广告的展现形式为文字、图片、图文形式的较为普遍,也有部分视频广告(富媒体广告),诸如文字、图片、图文形式的广告,其制作相对比较简单,哪怕是不懂广告,不懂设计,也能制作一条比较简单的广告进行投放,制作成本低廉,而电视媒体的广告就需要拍摄制作专门的视频素材,而大部分企业无法自行拍摄制作视频广告素材,这样的视频广告素材就需要通过专门的广告公司来制作,广告公司的视频制作成本都是非常高的。

6、投放门槛低

网络广告的投放对企业的资质要求较低,正规取得营业执照的企业均可以进行广告的投放,网络广告推广账户开通后,企业就可以自行进行广告的投放,广告投放的审核也相对较低,在不规范相关法律法规与平台规则的前提下均可以投放,相比电视广告需要申请、制作、排期等流程,网络广告的投放流程就显得简单的多。

7、投放自由灵活

企业可以根据广告预算,以及广告的需求,选择广告的上线时间、下线时间,广告创意中途可以进行修改,广告费用可以在中途进行增减,这些都说明了网络广告在投放时候的自由灵活,而传统的报纸媒体,广告一经刊登就无法修改了,电视广告、户外广告广告一经发布,需要再次修改就需要花费巨大的成本。

8、互动与传播性强

移动互联网时代,原生信息流广告得到充分的发展,广告即内容、内容即广告的展现形式,给了网络广告更多的传播的可能性。比如,新浪微博的广告博文,感兴趣的用户可以进行评论、问答、点赞、转发、收藏、分享等等互动操作,让广告可以通过用户的形式快速传播,同时让广告可以及时产生效果。电视、报纸等传统媒体的广告则不具备这样的优势。

以上就是我们整理分析的网络广告的常见优势优点,当然,不同类型网络广告的优势优点可能不一样,但网络广告的优势优点大体上有以上8点。

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