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CPA是“Cost Per Action”的缩写,即每次行动成本,CPA广告也就是以广告的投放效果来计费的一种广告计价方式,即广告的展示不收费,广告点击不收费,产生转化才收费,一般是一个下载,一个表单等为一次计价。

例如,某游戏APP在搜狐网投放了一个广告,是以一个下载为一个CPA的形式计费的,那么当这个广告在搜狐网上展示的时候是不收费的,只有产生下载广告主才会需要向搜狐网支付费用。

CPA广告的优势在于广告主来说,可以降低广告投放的风险,提升广告效果,可以确保广告费不浪费,节省广告成本。

CPA广告的缺点就是这种广告要求必须产生实际的转化才会向广告平台支付费用,而广告的展示不支付费用,对于广告平台来说,广告展示不收费,意味着广告位的浪费,因此很多平台都不愿意设置CPA的广告位,或者设置一些冷门的位置,因此对于期望通过CPA计费的广告主来说,可以选择的平台不多,广告投放量会较少。

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