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近期数据表明,报纸和电视等传统广告媒体的市场份额已经日见低落。那么Youtube视频广告呢?如果是非针对性的广告,恐怕也是非常烦人,人们更想做的就是在几秒的等待以后点击“跳过广告”。还有那些谷歌合作伙伴网站的展示广告(尤其是横幅banner广告),时常显示一些毫不相干的广告。右侧栏的展示广告还好些,它们通常是再定位广告。然而,欧美网友习惯使用广告阻击软件,更不用说这些广告对浏览造成的阻碍和对页面加载速度的影响。在2016年Hubspot推出的一项统计报告显示:Display广告的点击率连1%都不到,确切的说是0,06%,也就是说一百个人里点击的还不到一个人。也就是说当今的网友并不希望看到那些影响浏览流畅性,且不符合消费者需求的广告,他们更希望看到与网站内容完美融合,并投其所好的广告。然而,社交媒体中的广告与我们们所认知的硬广相比完全没有生硬感,它们不仅低调的融合在网站中,也提供了强大的目标人群对应功能(我们会在下文中展开谈),更加人性化的是,网友可以在这条广告上选择不再显示不想看到的信息。2017年将是社交媒体广告爆发的一年,一些调查显示社会化网络广告将产生350亿美元的消费。

那么,为什么投放社交媒体广告?

1. 增加品牌可见度

如果你已经有运营Facebook页面的经验,你应该知道事实上一个页面的自然流量并不是非常可观,究其原因,一方面是因为竞争激烈,统计显示,至少2百万个品牌在做广告,所以当您在页面上发布一条信息,不可能被所有粉丝看到,除非购买广告。除了竞争的原因之外,Facebook的算法也会自动计算显示的内容,这其实是Facebook面对激增的用户数量的对策,事实上,Facebook按照用户的需求,排列亲友和品牌的内容。毕竟网友来到脸书更多为了娱乐,放松,及了解朋友近况。这也是为什么网友在信息流页面不会看到两条相邻的广告,Facebook的目标是成为个人日记而不是产品目录。你可能要问了,怎么样才能使我的广告内容看起来不那么生硬呢?答案很简单,就是创造原创内容,用一种自然的朋友般的语气,尽量避免看起来像一家公司。如果是在Facebook上,使用表情和视频都是吸引眼球的好方法。

2. 前所未有的目标人群准确定位

相对于传统广告盲投的无针对性,社会化广告能够对目标人群进行明确刻画,我们不仅可以选择城市,,年龄,性别,语言等基本信息,还可以对更细节的目标客户行为特征进行设定:例如度假回来两周之内的人群,或是在两三个月之内过生日的网友,我们甚至可以选择那些使用更新苹果手机的,或是喜欢开发手机应用的人群。小编在这里不得不说Facebook的广告目标系统非常强大。精准定位目标人群广告主的投资更加有的放矢,而不是像其他渠道一样打水漂。 即使看到广告的网友并不一定会立即购买,至少符合他们的兴趣爱好,即使网友没有点击广告,他们也对品牌留下了印象。

3. 经济实惠

更后,社会化广告的价格尽管根据不同平台有所不同,相比传统电视广告还是经济实惠了不少。除此之外,我们还可以的计算投资回报率。

事实上,社会化广告使我们可以详细的了解多少人观看了广告,其中又有多少人点击了广告,多少人与这个广告产生了互动(点赞,评论,分享等)又或是转化量(购买产品,注册量等)。这些都是传统电视广告无法详细计算的。

所以说,在社会化媒体上投放广告,人们可以随时查看广告表现,并随时调整,限制甚至切断广告预算。我们也可以进行A/B测试,即同时进行两个版本的广告,看哪一个效果更好。对于目标人群来说也一样,如果不太确定,也可以进行A/B测试。

在社会化媒体上做广告无须投入大量资金,无论什么社会化平台,点击价格都不会太贵,甚至可以以每天一欧元开始 。我们也完全不同担心出现因为广告太受欢迎,以致隔天收到天价账单的情况。因为在Facebook 和 Instagram我们可以设置一个每日更高预算,一旦预算消费完毕,广告即下架。

结论

社会化广告前景光明,代替传统广告指日可待。它对于希望打开市场,增加知名度和销量的中小型企业尤其给力。 像前文所说到的那样,精准定位和分析工具使广告预算花的更加有的放矢。然而,因为社会化广告相对门槛较低,使用的企业和品牌越来越多,也造成竞价日益趋高。还在犹豫的你趁价格还合理时赶快行动吧!可以确定的一点是现代企业的传播和宣传方式早已经非同以往,无论是品牌还是个人,社会化媒体的出现已经改变了整个世界。

本文标题:为什么当今电商都转投社交网络广告?

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