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需求调研

一,业务评估

业务模式是什么样的,业务在哪些地域能提供服务,客户都有哪些属性,是哪个年龄段的,有哪些行为特征。

二,网站定位(不同类型网站推广方式有差异)

业务网站主要服务是什么,用于服务展示产品的类的,如小米,华为的商城是重点宣传产品;用于服务公司功能宣传的,如dell扩大公司知名度,重点宣传公司的业务,品牌等;用于宣传网站本身的,如58,赶集的等中介平台;用于服务窗口指南的,如景区网站提供在线沟通,旅游指南等;用于服务提升行业能力的,如教育培训。

三,推广目标(直接的数据反馈或者是最终客户转化率)

推广的目标是什么,要很清晰的,不能目标不清楚,到时候结果差轻人意。

推广目标有:日均IP数量,在线咨询数量,扩大市场知名度,最终客户成交数量,评估周期内的公司总体营业额等考核指标。

四,网站侧重(根据第二条和第三条调整)

网站根据目标和定位来宣传侧重点,侧重产品介绍,在线服务,软件下载等

五,推广条件

预算是多少,推广多久,客户、文案、设计师等团队人员配备,公司业务接到能力上限是多少,网站的承载多少的流量等等,避免应考虑不足,造成服务质量下降,推广费用浪费,公司周转资金吃紧等状况。

六,推广阶段

根据推广途径的流量,权威性,转化率,费用等情况综合评定好在哪些渠道推广,常见的推广渠道有下:

竞价推广渠道

微博付费推广,微博活动,手机弹出广告,手机DSP,腾讯社交广告,百度推广,其他搜索引擎推广,网站,论坛付费广告,视频广告,网盟推广等。

非竞价推广渠道

微博,微信推广,付费软文,其他免费推广途径,包括且不局限于百度百科,百度学术,专业论坛帖子。

七,反馈阶段

对推广的数据进行归纳分析,AB测试数据对比,制定接下数据评估周期,根据效果评估调整推广手段,分析其他影响推广效果因素和变量,最后找到最好的平台进行大力推广。

八,制定各渠道推广方法和周期

制定各个渠道推广的手法以及评估周期,了解行业动态,制动公司推广计划。

九,总结和改进

总结推广效果是否达到目标,费用是否超标,存在哪里问题,有什么解决方案。调整后推广效果能提高多少。

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。
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