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据数据统计,中国网民目前已达3.38亿,纳斯达克上一度几乎所有与互联网有关的股票都以几倍甚至几十倍的速度疯狂增长,互联网已经成为继报纸、杂志、广播和电视之后的又一主要媒体。互联网广告这种新兴的广告形式也就成了时下热门的话题。

互联网广告作为广告投放的一种新尝试,一些知名企业开始在门户网站上投放广告。进入21世纪,互联网的大范围普及。2002年以后,使用互联网的人数急剧增加,互联网成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。互联网广告在网络营销市场日趋扩大,已经成为广告的一个重要分支,也成为企业广告部门及广告代理商必须要面对的新媒介。

一、广告表现形式多样

宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增,flash广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现,使得互联网广告丰富多彩,分众也成为互联网广告的焦点。如何进一步细分受众,如何面对不同的受众投入相应的广告,是企业及广告代理公司的新课题。

二、广告主类别繁多

2004年以来,房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加,但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告,其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告。新的广告形式使企业方便的进行即时促销,又可以进行长期的品牌树立规划。

三、广告计费方式便利

在传统媒体上投放广告,往往“有一半的钱被浪费掉了,糟糕的是,并不清楚是哪一半。”通过CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)计费方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人点击成本)计费方式,对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析,是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。

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