我们已经准备好了,你呢?

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前提

做任何一件事,都要满足一定的条件或具备一定的前提,效果优化也是如此。今天讲垂直方向到素材文案和落地页方向的优化策略。

那么,要满足什么样的条件呢?

首先,还是要对产品足够的了解,同时要多广告主有一定的了解和情况分析。

其次,不管你有没有经验,先要有投放的逻辑。这个投放逻辑你可以理解为方案,至少未雨绸缪总比亡羊补牢强。

再次,搭建好你的广告投放框架,这样不仅会提升你的效率,也会在最快的时间找到问题点,实际上,最大最大的好处,是可以调整你的投放策略,也就是根据每一轮投放的结果,投放目标人群的聚类。

硬件,也是必不可少的。

首先,你要有一个设计师,而不是美工。区别就像服装设计师和裁缝一样。一个为大众服务,一个为时代潮流服务。没有那个更好,关键在于你想得到什么。

其次,你的思维要足够活跃,不然还是果断放弃为妙。

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一、 素材、文案、落地页与设计师

毫无疑问,素材、文案、落地页一定出自设计师之手。通常,一般的设计师只负责“做”,主要的指标是“速度”和“相应配合度”。实际上设计师的本质是“创意”,一个设计师如果没了灵感,就像天使失去翅膀。

因此,设计师根据“明确”的需求,创作自己理解的素材、文案、落地页。

长此以往,实际上设计师提升的不是速度的提升,也不是越来越听话了,

而是做出来的东西越来越“准”,效果越来越好,效率越来越高。

实际上,考核设计师的指标,绝对不是数量,也并非单纯是质量

而是能效值,这里可以分享一个公式:(模板数*类型值*优质率)/工时

二、素材、文案、落地页与模板

首先,要从海量的素材中,分门别类,总结出模板,同时,模板的建立,不仅可以提升效率,同时可以间接的优化素材、文案、落地页的质量。

模板的建立,实际上就像读书笔记一样,总结你觉得有价值,用得上的东西,然后学以致用。

三、模板与设计师

设计师肯定通过自己的创意和对某行业的理解,创造出自己理解下的这个类型的素材模板。

反之,建立了模板之后,设计师提升了自己的效率,要做的不是有过什么样的创意,而是直接考虑有什么更好的。

四、模板

模板一方面是设计师创造出来的。实际上,我们可以借助别人的智慧达成自己的目的。比如,你生活中的一切见闻,都可以学以致用,但是前提是你的神经足够敏感,可以捕捉到有价值的元素,同时你的思维要足够活跃,捕捉了优质的元素,在脑子里简单加工可以产出你想要的。

另一方面,竞品!不管什么行业,你的竞品都是最值得学习的东西,不管你是什么地位。有句话叫,敌人是你的一面镜子/敌人告诉你,他强在哪里,你弱在哪里。

五、数据库

想想一下图书馆,首先你要有一定的基数,其次要有序的排列起来,这样你才能最快速度的找到你想要的。素材库在你顺风顺水的时候,没有任何作用,甚至有时候还会觉得多余,但是一旦你碰上风吹草动,他的作用就显现出来了。他会极大程度的节省你的效率,让你解决出现的问题,更有章法,更有效果。

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这种错综复杂的关系特别难阐述,因为你总是顾此失彼,文字总是没有图形和肢体的表述更容易让人理解。

实则,我更想说的是,几乎每一篇关于优化的文章,我的核心理念都是“体系、体系、体系”。如此复杂的一个工作,线性思维是永远不可能解决问题的。

不管是运营工作整体,还是垂直到每个局部,都不可能独立存在,相互之间都有错综复杂的关系和微妙的协同关系。

也就是说,如果你想提升你的运营能力,做一件两件事是没用的,你要构建一个完整的体系,然后逐步提升,才有可能突围。

每个环节,都有很强的相互逻辑关系,相互之间为彼此服务。

就比如在我的团队,每个优化师要和设计师及视频剪辑师紧密的配合在一起,出模板的不止是设计师团队,优化团队也要输出。长此以往,每一个需求,都有明确的指向性,需求明确,目标明确,总有一支箭会射到靶心,只不过是时间问题。

好了,就说这么多,我的视频剪辑师刚刚加入团队,接下来的工作是突围我们最难优化的几个广告位!不管成败,我都会接着分享我们的收获!

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